節慶多 人氣旺 信心足 南京鄉村游火爆“出圈”背后

“我們的海報、展板能不能加急制作？”“不好意思，實(shí)在忙不過(guò)來(lái)了！”這是近期南京市一國際會(huì )議主辦方吉印通刷廠(chǎng)的對話(huà)。會(huì )議主辦方工作人員感慨：“好幾年沒(méi)見(jiàn)過(guò)這種火爆場(chǎng)景了?！?/p>

印刷廠(chǎng)為何忙不過(guò)來(lái)？其中一個(gè)原因竟是美麗鄉村在密集操辦“周末經(jīng)濟”。賞花踏青季來(lái)臨，全市美麗鄉村每個(gè)周末都在“上新”。3月21日飛豬發(fā)布的《春季出游快報》顯示，南京上榜“全國春游季熱門(mén)目的地”，周末漫步鄉村田野的游客中，甚至不乏“2小時(shí)高鐵圈”的外地踏青客，南京市鄉村游吸引力“噌噌”提升。

節慶搭臺，“傳統菜單”變“精品休閑”

賞花看景、品嘗美食、體驗精品民宿……這是游客打卡南京美麗鄉村的傳統“菜單”，但2023年的菜單又和往年不太一樣。零散的鄉村旅游資源，被整合得“路線(xiàn)清晰”“主題明確”，音樂(lè )節、露營(yíng)季、游園會(huì )、采摘節等節慶活動(dòng)接連不斷，近郊短途的精品休閑游吸引眾多市民。

3月26日，江寧區湖熟街道啟動(dòng)“春起田園 花漾水鄉”2023年第二屆湖熟水鄉田園生活節，街道首次對外發(fā)布“春踩水鄉 浪漫花趣惹人醉”“夏沐涼風(fēng) 鄉野采摘樂(lè )無(wú)窮”“秋喜豐收 稻花香里說(shuō)豐年”和“冬暖湖熟 文化傳承正當時(shí)”四季精品旅游線(xiàn)路，全面整合湖熟文化、美景、美食、美宿及非遺等農文旅資源。其中，春季旅游路線(xiàn)整合了金陵水鄉·錢(qián)家渡、漁趣園、陡門(mén)口村等8個(gè)景點(diǎn)。

江寧旅游康養集團也帶著(zhù)“周末露營(yíng)計劃”來(lái)了，4月1日—2日，第一站活動(dòng)選在橫溪街道，一場(chǎng)“龍鄉雙范樂(lè )活音樂(lè )Party”吸引年輕人。

距離江寧約40公里的溧水無(wú)想山，剛剛過(guò)去的周末啟動(dòng)了梅茶有約——2023溧水區洪藍街道首屆傅家邊梅香茶開(kāi)茶節。傅家邊擁有兩萬(wàn)畝梅林，不僅是每年春天的賞梅勝地，也是優(yōu)越的茶葉種植地。洪藍街道旅游辦主任卞維亮介紹，梅花凋謝落地后化入春泥，潤茶樹(shù)、蘊茶香，由此形成獨特的栽培模式——梅茶間作，“梅樹(shù)下生長(cháng)的茶葉不僅鮮、綠色安全，含硒量也高于露天栽培的普通茶葉?！痹诖嘶A上，傅家邊打造出高品質(zhì)的“傅家邊”牌碧螺春，吸引游客前來(lái)游玩品茗。

南京日報/紫金山新聞?dòng)浾吡私獾?，借節慶活動(dòng)“搭臺”，整合文旅資源“唱戲”，是2023年南京市美麗鄉村升溫“周末經(jīng)濟”、破局“出圈”的共識。開(kāi)年以來(lái)，南京市已舉辦“春來(lái)牛首 閱美東方”2023南京國際文學(xué)藝術(shù)節、溧水草莓節、高淳金花節、和鳳百花節等一批活動(dòng)，有力激活鄉村文旅市場(chǎng)人氣，“游客量同比翻倍增長(cháng)”的喜報頻傳。

整合資源，“人次流量”變“人氣留量”

白天的“人從眾”模式如何延續到晚上，讓“人次流量”變“人氣留量”？南京市美麗鄉村通過(guò)整合各方資源，全力攻克這一課題。

3月26日上午10點(diǎn)多，高淳呂家村莉莉家民宿老板呂啟明正在打掃庭院，張羅農家樂(lè )，干得十分起勁?！拔覀兗也粌H做民宿也做農家樂(lè )，2023年春天以來(lái)，生意明顯好轉?！眳螁⒚鹘榻B，三月金花節以來(lái)，村里游客、旅游團明顯增多，雙休日12間客房基本滿(mǎn)員，工作日也能入住五成以上，而農家樂(lè )雙休日每天能接待100多人。

民宿“滿(mǎn)房”的背后，不僅因為花事不斷，更因為有節奏、有針對性的節慶策劃支撐。呂家村所在的椏溪國際慢城，正在以“時(shí)光慢城 美好生活·花田喜事”為主題舉辦理想生活節，戲劇嘉年華、馬戲嘉年華、美食嘉年華、山谷音樂(lè )會(huì )等好戲連臺，每周雙休日還有漢服秀、跳五猖、小馬燈等傳統非遺表演巡村游，一直持續到5月份，不斷為“踏青賞花季”注入互動(dòng)性和新鮮感。高淳慢城集團統計，三月金花節以來(lái)，高淳國際慢城游客量同比增長(cháng)99.96%，各景區旅游業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)超過(guò)350%。

在湖熟，游客的停留時(shí)間也明顯拉長(cháng)。2013年，湖熟憑借400畝“菊花?！贝蝽懨麣?，秋季去湖熟賞菊成為很多南京人的保留節目。2022年起，湖熟又開(kāi)始著(zhù)眼街道另一獨具特色的旅游資源——全市唯一主打水鄉田園特色的美麗鄉村景區“金陵水鄉·錢(qián)家渡”，打造從春到冬的四季文旅產(chǎn)業(yè)新增長(cháng)極。

湖熟街道旅游辦主任卞暉介紹：“以前，很多游客來(lái)湖熟只游玩一個(gè)點(diǎn)就匆匆離去，人流和商流效應沒(méi)有充分利用起來(lái)，如今，有了更豐富詳細的四季旅游線(xiàn)路推薦，產(chǎn)業(yè)黏合度和長(cháng)尾效應將大幅增加?！苯刂聊壳?，湖熟街道已形成年接待游客近200萬(wàn)人次、年入超億元的鄉村旅游產(chǎn)業(yè)規模，“一朵菊花”發(fā)展成為“接二連三”大產(chǎn)業(yè)。

加速融合，“生態(tài)資源”變“產(chǎn)業(yè)名片”

各類(lèi)節慶活動(dòng)不僅打響了美麗鄉村的生態(tài)名聲，更成為區域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的名片。

3月26日，2023南京溧水半程馬拉松正式鳴槍開(kāi)跑。有意思的是，2023年溧馬贏(yíng)得了“最好吃馬拉松賽事”的新榮譽(yù)，因為賽道上每隔2.5公里便設置一個(gè)草莓補給站?！安葺a(chǎn)業(yè)是溧水最大的農業(yè)特色，可以和梅花節結合，也可以和溧水馬拉松結合。我們的最終目的，是推動(dòng)本地特色農業(yè)和生態(tài)資源融合式發(fā)展?！变嗨r業(yè)農村局相關(guān)負責人介紹。

高淳金花節開(kāi)幕式當天，高淳舉行高質(zhì)量發(fā)展投資環(huán)境推介暨重大項目簽約儀式，38個(gè)項目現場(chǎng)簽約，總投資額達122億元?！耙曰槊酱蛠?lái)”，是高淳節慶搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲的獨特做法。這些年，金花節不僅給高淳帶來(lái)高漲的人氣，推動(dòng)農旅融合，更進(jìn)一步激發(fā)區域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

此次金花節，高淳區為做大做強“金花經(jīng)濟”，還同時(shí)舉辦高淳高質(zhì)量發(fā)展投資環(huán)境推介會(huì )、轉化醫學(xué)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)大賽、高淳高端裝備制造產(chǎn)業(yè)推介會(huì )、國際慢城康養地產(chǎn)發(fā)展論壇等一系列招商推介活動(dòng)，廣邀賓朋投資興業(yè)?！爱斍?，我們正在持續打造‘中國第一金花節’品牌，傳遞‘新征程之春’的高淳信心，帶動(dòng)高淳居民致富增收，促進(jìn)高淳一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，譜寫(xiě)鄉村振興新篇章?！备叽緟^相關(guān)負責人介紹。（南京日報/紫金山新聞 記者 張希 王懷艷 劉全民 孔偉）