日照的年輕和古老，都藏在手造里

日出初萌，萬(wàn)物生輝，向著(zhù)大海的方向，一城人的幸福春暖花開(kāi)；浮來(lái)之地，銀杏樹(shù)下，一方石碑的身后，莒魯會(huì )盟的故事源遠流長(cháng)……

有都市的活力，亦帶著(zhù)古城的韻致，日照這座城市，既年輕，又古老。

它的年輕，在于與時(shí)俱進(jìn)的嶄新樣貌。作為現代都市，日照市于1989年方才應運而生。城市蝶變中，日照始終將文化作為發(fā)展的軸心，不斷豐盈著(zhù)內在的靈魂，縫合著(zhù)傳統與現代的分野，探尋著(zhù)文化“兩創(chuàng )”的多元化路徑。

它的古老，在于積淀深厚的歷史遺存。早于甲骨文1000多年的原始陶文出土于此，名列“山東三大文化”之一的莒文化在此發(fā)端，太陽(yáng)文化、東夷文化、龍山文化、漁文化等傳承千年，賦予了日照“山海雄觀(guān)，魚(yú)鹽利饒，鐘靈毓秀，代多偉人”的獨特和靈性。

城市無(wú)法親口述說(shuō)它的過(guò)去，但它如何從舊日時(shí)光走來(lái)，又如何在新時(shí)代里煥發(fā)光彩，卻早已被這個(gè)城市的人們，以獨特的方式，雕琢在一尊尊黑陶的線(xiàn)條紋理中、描繪在一幅幅農民畫(huà)的綺麗色彩里、鑿刻在一張張過(guò)門(mén)箋的紋樣圖案上，成為一種集體記憶和文化符號。

在日照，傳統文化的傳承之道，不是復刻，而是活化。是“以古人之規矩，開(kāi)自己之生面”，在當下的主流文化語(yǔ)境里實(shí)現自我的再創(chuàng )造，讓我們找尋到內心深處對傳統文化的情感體認和文化認同。

這，就是日照“手造”。

深耕內容 制造平凡中的不凡

一直以來(lái)，人們對于傳統的“手造之物”，往往抱有一種樸素的情感。那些通過(guò)縫制、勾勒、鐫刻、鍛造、錘煉而成的器具或工藝，在一代又一代的能工巧匠手中傳承至今，承載了“人的溫度”和本土文化的獨特質(zhì)感。

日照歷史悠久，文化燦爛，非遺資源豐厚?，F有吉印通國教科文組織非遺名錄項目1項、國家級非遺代表性項目名錄6項、省級名錄28項、市級名錄165項、縣級名錄400余項……縱覽山海之間，傳統文化和傳統技藝延綿千年，珍貴的文化資源遍布城鄉，為日照“手造”品牌的挖掘提煉提供了重要保障。

隨著(zhù)“山東手造”全面起勢，日照深挖全市手造資源，梳理形成了200余個(gè)項目的日照手造資源儲備庫，并擇優(yōu)評選出50個(gè)精品項目，傾力打造“山東手造·優(yōu)選日照”文化品牌。

過(guò)門(mén)箋、黑陶、剪紙、農民畫(huà)、盤(pán)扣、名片茶、輕盈石磨……探究50個(gè)不同名目下日照“手造”項目的背后，都承載著(zhù)日照獨具特色的文化底蘊和內生力量，并依靠良好的產(chǎn)業(yè)基礎和口碑接入了細分市場(chǎng)。尤為值得一提的是，它們幾乎都在長(cháng)久的實(shí)踐中找到了創(chuàng )新發(fā)展的同一個(gè)方向：深耕內容，融入時(shí)代，打造品牌。

“過(guò)去，家家戶(hù)戶(hù)過(guò)年都要張貼過(guò)門(mén)箋，但隨著(zhù)住房條件的改善，尤其是年輕家庭的增多，貼過(guò)門(mén)箋的越來(lái)越少了?！痹谖挥谲靽懦堑摹凹艏埼镎Z(yǔ)”工作室，國家級非遺項目莒縣過(guò)門(mén)箋的第四代傳承人于紅說(shuō)起了曾面臨的困境，“養家糊口都難，談何傳承?！?/p>

隨著(zhù)城市的發(fā)展革新，各種“老物件”“老技藝”的功能性在現代生活的洶涌浪潮中逐漸式微，過(guò)門(mén)箋就是典型一例。但于紅破題的訣竅是：在內容和工藝上創(chuàng )新，抓住年輕人的心。

除了過(guò)去的單色、套色，她和團隊還研發(fā)出新的染色“過(guò)門(mén)箋”，將千年銀杏、美麗鄉村、二十四節氣等中國“在地文化”、傳統文化元素進(jìn)行藝術(shù)升華，融入油畫(huà)、水彩等現代美術(shù)語(yǔ)言，緊跟流行文化做文創(chuàng )衍生品，逐步開(kāi)發(fā)出書(shū)簽、紅包、擺臺、過(guò)門(mén)箋隨手禮等產(chǎn)品，通過(guò)了市場(chǎng)的考驗。

同樣將內容創(chuàng )新作為主攻方向的，還有五蓮劉氏盤(pán)扣第五代非遺傳承人劉冬梅。

這些年，她將盤(pán)扣的功能擴展到布包、家居、書(shū)簽等不同載體上，并一直有意在盤(pán)扣與不同載體間嫁接和耕種日照的太陽(yáng)文化、海洋文化、茶文化等元素，打造了一種獨屬于日照的精致生活美學(xué)。

始終執著(zhù)于鉆研黑陶的卜廣云，也憑借融入時(shí)代語(yǔ)境的巧思，為黑陶拓展出了一片新的市場(chǎng)。她將古老的黑陶與現代科技的音樂(lè )播放器相結合，做出專(zhuān)屬手機的“黑陶音響”，讓四千年前的老技藝再次回歸到了人們的生活日常。

“非遺傳承人最需要的，是對流行文化的創(chuàng )意設計和對市場(chǎng)的提前預判?！睂τ谌照沾蛟臁笆衷臁本讽椖康暮诵囊x，于紅有自己的看法，她認為：“非遺文化并非老氣橫秋的古董，它應當隨時(shí)代飛入尋常百姓家，不僅要探索更多功能性，增加產(chǎn)品附加值，也要主動(dòng)擁抱市場(chǎng)，用最前沿的理念傳承發(fā)展老手藝，制造平凡中的不凡?！?/p>

創(chuàng )新發(fā)展 攜手奔向更廣闊的天地

日照的手造企業(yè)和非遺傳承人竭盡所能地探入藍海，政府也在不遺余力地為手造項目打造聚合性平臺，推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化運作。

今年春節，日照再度升騰起濃郁“煙火氣”，各處景區游人如織、人潮涌動(dòng)。在人氣極高的東夷小鎮，“山東手造·優(yōu)選日照”文創(chuàng )市集熱鬧開(kāi)市，一系列極具互動(dòng)感的活動(dòng)吸引了大批市民游客，沉浸式體驗日照的非遺文化。

去年10月，“山東手造·優(yōu)選日照”東夷小鎮展示體驗館開(kāi)館，該館選址于客流量旺盛的旅游景區，將客棧、茶館、陶藝體驗、盤(pán)扣制作、特色旅游購物等完美融合，對50強手造產(chǎn)品進(jìn)行集中展示，打造了一個(gè)集研學(xué)、志愿服務(wù)、非遺體驗、網(wǎng)絡(luò )帶貨等功能于一體的文化綜合體。此后，“山東手造·優(yōu)選日照”展示體驗館還分別開(kāi)到了萬(wàn)平里街區和市文化館等地。

事實(shí)上，在加強非遺傳播傳承陣地建設的賽道上，日照屬于“領(lǐng)跑型”選手。

去年，根據最新非遺工坊認定標準，市文化和旅游局、市人力資源和社會(huì )保障局、市鄉村振興局吉印通對全市非遺工坊進(jìn)行了實(shí)地考察和評定，共認定市級非遺工坊50家。

目前，依托“非遺工坊”和手造精品項目庫等項目資源，日照黑陶研發(fā)企業(yè)已發(fā)展到30余家，形成仿制、復制、創(chuàng )新三大系列300多個(gè)品種；位于莒縣的山東晨韻文化吉印通研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售原創(chuàng )手繪用品60余種，設計制作的日照農民畫(huà)手提包、扇面等，遠銷(xiāo)歐美10余個(gè)國家。

若要說(shuō)起旅游商品，一定少不了日照綠茶。它以“板栗香、豌豆鮮、滋味濃、耐沖泡”而聞名，一直被消費市場(chǎng)視作茶中珍寶，但日照并不滿(mǎn)足于此。

小小的茶葉還能玩出什么名堂？近年，日照茶禮(日照)電子商務(wù)吉印通展示了一種文化創(chuàng )新傳承的新花樣———

一只巴掌大小的金屬盒子，印刷著(zhù)精美的日照城市地標。打開(kāi)蓋子，內里竟是被均勻分割成6塊的茶餅，雖然只薄薄一片，卻足以沖泡6壺茶。

這就是入選“山東手造·優(yōu)選100”的“日照名片茶”，是日照5個(gè)入選項目之一?！叭照站G茶是日照的一張城市名片，我們想通過(guò)‘茶文創(chuàng )+茶科技’賦能，去打造一款城市的名片茶?！痹摴臼袌?chǎng)部經(jīng)理許倩如此闡釋名片茶打造的初衷。

既能宣傳推介城市特色，又引領(lǐng)了消費新需求，名片茶一經(jīng)面世便贏(yíng)得市場(chǎng)認可，2021年市場(chǎng)銷(xiāo)量達30萬(wàn)片，先后斬獲第三屆山東省文化和旅游商品創(chuàng )新設計大賽金獎、日照市優(yōu)秀文化創(chuàng )意產(chǎn)品獎一等獎等榮譽(yù)。

名片茶的成功探索，可視作日照加大文化創(chuàng )新力度、抓好手造產(chǎn)品創(chuàng )新轉化的生動(dòng)縮影。眼下，在發(fā)展中不斷迭代新生的日照“手造”，正從深厚的文化脈絡(luò )中，生發(fā)出韌性十足的經(jīng)濟增長(cháng)新動(dòng)能。

賡續傳承 手造的棋局，下精、下活

無(wú)論是全手工縫制的五蓮盤(pán)扣、薄如蛋殼的黑陶，還是一錘一鑿制作的過(guò)門(mén)箋，這些曾經(jīng)如珠玉般散落在日照各處的傳統技藝和生活美學(xué)，如今都有了一個(gè)共同的名字：“山東手造·優(yōu)選日照”。

秉持著(zhù)抱團發(fā)展、活態(tài)傳承、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)等核心要義，日照手造產(chǎn)業(yè)正從結構、形式、內容等層面加速融合，共同打造日照文化IP。

那么，如何推動(dòng)日照手造品牌走向更廣闊的市場(chǎng)，盤(pán)活這場(chǎng)以精神文化為源動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)棋局？日照的方案是：下精、下活。

“精”準聚焦，重點(diǎn)培育———

建設打造莒國古城、白鷺灣美術(shù)館手造產(chǎn)業(yè)園、日照春風(fēng)十里文旅創(chuàng )意園等手造產(chǎn)業(yè)園區；重點(diǎn)支持黑陶、農民畫(huà)、割花、老粗布、草編等一批具有傳承基礎、生產(chǎn)規模、發(fā)展前景的傳統工藝項目，幫助其進(jìn)行市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)，不斷推進(jìn)項目規?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

同時(shí)，持續推進(jìn)“山東手造·優(yōu)選日照”進(jìn)景區、進(jìn)高速公路服務(wù)區、進(jìn)商超、進(jìn)民宿酒店、進(jìn)公共文化場(chǎng)館、進(jìn)金融網(wǎng)點(diǎn)等“七進(jìn)”項目，莒縣世唯一非遺工坊和日照嗡嗡樂(lè )園景區分別列入“山東手造”進(jìn)非遺工坊、進(jìn)景區全省試點(diǎn)。

為持續拓展手造項目宣推廣度，今年以來(lái)，日照銀行在銀海中心支行營(yíng)業(yè)部、中小企業(yè)金融服務(wù)創(chuàng )新基地、日照金融教育基地、科創(chuàng )樓建設山東手造展區，打造“1+3”示范展館群。

值得一提的是，在日照銀行的線(xiàn)上電商平臺“日鑫悅e”商城，已入駐喬掌門(mén)、嗡嗡樂(lè )等10多家手造商戶(hù)，共發(fā)布90余款商品，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展手造類(lèi)產(chǎn)品秒殺、拼團等活動(dòng)。

“活”態(tài)傳承，創(chuàng )意賦能———

去年，日照開(kāi)展了優(yōu)秀文化和旅游創(chuàng )意企業(yè)暨城市伴手禮評選活動(dòng)，探索和挖掘出能夠講好“日照故事”、展現“日照印象”的城市伴手禮，評出日照名片茶、初光潮啟·城市盲盒、莒文化杯等10件系列特色產(chǎn)品。同時(shí)在全國范圍內組織開(kāi)展了日照市首屆大學(xué)生城市文創(chuàng )設計邀請賽，評選出優(yōu)秀作品30件，將免費授權文創(chuàng )企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)。

2月21日，山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月閉幕式·二月二舞龍大會(huì )暨日照市第五屆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì )在莒國古城舉辦，現場(chǎng)，“山東手造·優(yōu)選日照”手造精品展也成為活動(dòng)中的一大亮點(diǎn)。今年，日照將手造產(chǎn)品展示展銷(xiāo)不斷與多彩豐盈的文化旅游活動(dòng)相融合，如春節期間的文創(chuàng )市集、元宵節期間的日照非遺新春游園會(huì )，都與日照的“手造”實(shí)現了完美契合，實(shí)現了流量的互相疊加與帶動(dòng)。

眼下的日照，越來(lái)越多的“老物件”“老技藝”，正穿越舊日時(shí)光而來(lái)，以更青春的樣貌走入人們的日常生活。那些以匠心淬煉的“手造之物”，那些帶著(zhù)溫度的“日照好禮”，都是我們生活中最瑰麗的風(fēng)景。(李曉萌)

來(lái)源：日照日報