推動(dòng)“賞花經(jīng)濟”、推新“潮經(jīng)濟”、點(diǎn)燃“四大消費”……上?！坝合M季”打“頭陣”

一系列數據正展現出上海消費市場(chǎng)的濃濃春意。來(lái)自消費市場(chǎng)大數據實(shí)驗室（上海）的數據顯示，今年2月，上海全市線(xiàn)下消費總額同比增長(cháng)0.8%，全市餐飲業(yè)和住宿業(yè)達到自2019年1月監測以來(lái)的最高水平；今年2月，上海36個(gè)重點(diǎn)監測的商圈日均客流同比增長(cháng)4%，是2021年8月后首次同比增長(cháng)。

今年被商務(wù)部確定為“消費提振年”，上海將部署開(kāi)展覆蓋全年的促消費活動(dòng)。2023迎春消費季重點(diǎn)商圈主題活動(dòng)今天打起“頭陣”，將持續至四月底。全市16個(gè)區紛紛給出了一份精彩的“消費菜單”，圍繞“賞花經(jīng)濟”、“潮經(jīng)濟”、“四大消費”等主題，拿出真金白銀，創(chuàng )新模式業(yè)態(tài)，助力上海消費市場(chǎng)持續升溫。

推動(dòng)“賞花經(jīng)濟”，巧做時(shí)令大文章

作為上海新增的主題消費季，“迎春消費季”最大的特色是“賞花踏青”，各大商圈圍繞“賞花經(jīng)濟”，巧做時(shí)令大文章。

以花為媒，顧村公園里櫻花盛放，櫻花節開(kāi)幕后首個(gè)雙休日連續2天入園總人數達到20萬(wàn)人，客流量約為前年同期的8倍。抓住“大流量”，寶山區整體推出“2023上海櫻花節商業(yè)促消費活動(dòng)”，附近的龍湖寶山天街開(kāi)啟2023天街櫻花季活動(dòng)，首屆春化珠寶節也將伴隨櫻花季啟幕。在長(cháng)寧區的“凱田集薈”分時(shí)步行街，108棵早櫻漸次盛放，成為賞花打卡的好去處，這里也將從4月22日起每周末開(kāi)放，今年計劃舉辦11場(chǎng)特色周末集市活動(dòng)。

記者觀(guān)察發(fā)現，“花與市集”的組合成為體驗式消費的新場(chǎng)景。不少春日市集就以花為主題進(jìn)行策劃。比如，位于五角場(chǎng)商圈的合生匯將以花卉為主題，集合集市、運動(dòng)推出春日花漾系列活動(dòng)；位于虹口區的太陽(yáng)宮首次推出IP市集“太陽(yáng)吉市”，圍繞春日郊游賞花兩大主題，帶來(lái)創(chuàng )意集市及豐富的演出；位于吳中路商圈的首爾夜市“春川藝術(shù)節”將從3月底啟幕，花車(chē)市集、春川美食節等亮點(diǎn)頻頻；4月7日起，豫園商城將以花神巡游、市集攤位等方式，邀請消費者感受?chē)L(fēng)春日游園樂(lè )趣，打造豫園“國風(fēng)潮流打卡地”。

推動(dòng)“潮經(jīng)濟”，創(chuàng )新消費場(chǎng)景消費

2023秋冬上海時(shí)裝周正如火如荼，“引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流”的上海在推動(dòng)“潮經(jīng)濟”的發(fā)展上有著(zhù)獨樹(shù)一幟的見(jiàn)解。復旦大學(xué)消費市場(chǎng)大數據實(shí)驗室主任張伊娜介紹，去年上海以新生代人均1093元的“潮”消費額，領(lǐng)先北京、天津和重慶排名全國第一，服飾女裝、美妝個(gè)護、玩具樂(lè )器等潮流消費均實(shí)現數倍年增長(cháng)。去年，上?！?5后”人群中71.2%有過(guò)線(xiàn)上“潮”消費，占全國比重5.73%，同樣位居首位。

領(lǐng)跑“潮消費”，需要創(chuàng )新消費場(chǎng)景。就在這幾天，一場(chǎng)吉印通的電音直播云聯(lián)動(dòng)活動(dòng)啟動(dòng)。派對的一端，是上海的夜經(jīng)濟地標FOUND158，另一端則是太倉地標名片海運堤羅騰堡風(fēng)情街。這一場(chǎng)上海-太倉“跨城聯(lián)動(dòng)云電音”表演，以跨地域的直播形式帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)盛宴，同時(shí)實(shí)現“破圈”運營(yíng)，將夜經(jīng)濟的上海經(jīng)驗與上海品牌帶到長(cháng)三角，以“雙城聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng )新模式帶動(dòng)消費市場(chǎng)回暖。

與此同時(shí)，上海不少商場(chǎng)在“迎春消費季”的策展中，也拿出了“領(lǐng)潮力”。這個(gè)周末，位于淮海路的百聯(lián)TX淮海舉辦了為期3天的“萬(wàn)代南夢(mèng)宮嘉年華2023”，AR呈現的18米高達真實(shí)尺寸感、各大二次元品牌的見(jiàn)面會(huì )吸引了眾多“Z世代”；南京路上，新開(kāi)業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng )趣場(chǎng)聚焦新生代消費，首店比例超過(guò)60％，相關(guān)負責人介紹，在不到1萬(wàn)平方米的商業(yè)空間里，單日客流最高已超4.5萬(wàn)人次。

圍繞“四大消費”，“汽車(chē)消費+綠色消費”成重頭戲

上海剛剛出臺《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴大消費的若干措施》，明確推動(dòng)發(fā)展“四大消費”，包括新型消費、服務(wù)消費、汽車(chē)消費、綠色消費。記者注意到，在“迎春消費季”，圍繞“四大消費”的主題活動(dòng)也是一大特色。

汽車(chē)類(lèi)的消費品零售總額占全市社會(huì )消費品零售總額的10%以上。圍繞汽車(chē)消費，各大商圈、企業(yè)紛紛“出招”。即日起，長(cháng)寧來(lái)福士、龍之夢(mèng)新能源汽車(chē)街區將吉印通20余家重點(diǎn)汽車(chē)品牌提供一站式選購服務(wù)；普陀區則以“自駕+露營(yíng)”作為切口，匯聚20余個(gè)新能源車(chē)品牌，打造都市車(chē)生活節。百聯(lián)汽車(chē)相關(guān)負責人表示，將推出“都市車(chē)生活節”，推動(dòng)二手車(chē)、新能源車(chē)交易，開(kāi)展品鑒會(huì )、車(chē)友團聚會(huì )、汽車(chē)直播課堂等活動(dòng)，促進(jìn)市場(chǎng)可持續發(fā)展。

圍繞“綠色消費”的創(chuàng )新策劃也不少。4月1日起，凱德星貿將推出綠動(dòng)生活節，以舊物交換市集等活動(dòng)，打造綠色低碳環(huán)保的生活方式；新世界大丸百貨則將美妝與環(huán)保主題相結合，發(fā)起“可持續美妝節”，引領(lǐng)綠色美妝潮流。

作者：徐晶卉

編輯：唐瑋婕

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