沖上熱搜！知名男星發(fā)文斥“鍵盤(pán)俠”遭回懟
近日，一位買(mǎi)過(guò)鹿晗個(gè)人潮牌的網(wǎng)友吐槽衣服質(zhì)量，稱(chēng)“1500塊錢(qián)的衣服，到處都是線(xiàn)頭，車(chē)工差勁，到處都有斷線(xiàn)，估算一件的成本只能去到60塊”，該網(wǎng)友的言論引發(fā)熱議。
#鹿晗潮牌遭吐槽#這一話(huà)題也沖上了熱搜。截至發(fā)稿，閱讀量已超5億。
據東方網(wǎng)娛樂(lè )，近日鹿晗在社交媒體發(fā)文：還是鍵盤(pán)俠好當。疑回應部分網(wǎng)友吐槽他主理的潮牌。
對于此事，不少鹿晗的粉絲認為，這就是小題大做，衣服質(zhì)量有問(wèn)題，無(wú)條件退貨就行了，偏偏要扯上鹿晗來(lái)蹭流量，“不能因為一件衣服質(zhì)量就上升到整個(gè)品牌”。
不過(guò)，有些網(wǎng)友則認為，一件價(jià)格并不算便宜的衛衣，品控是不是應該提高？也有網(wǎng)友認為，如果鹿晗用“鍵盤(pán)俠好當”來(lái)回應此事，顯然并不合適。
品牌回應：可退換
對于上述消息，15日晚，鹿晗潮牌的官方賬號曾針對此事發(fā)布回應聲明：“本品牌自創(chuàng )立以來(lái)，一直秉承著(zhù)嚴把質(zhì)量關(guān)的態(tài)度。任何從官方渠道購買(mǎi)的消費者， 均可7天無(wú)理由退換。同時(shí)，消費者對于產(chǎn)品的售后需求可以在第一時(shí)間與我們聯(lián)系，我們都會(huì )在合理范圍內給予解決?！?/p>
據悉，鹿晗品牌關(guān)聯(lián)公司為珠海本心文化創(chuàng )意吉印通。啟信寶App顯示，珠海本心文化創(chuàng )意吉印通成立于2017年4月，法定代表人為高蘇堯，注冊資本100萬(wàn)人民幣。 2021年年報顯示，該公司參保人數為0。此外，該公司已申請注冊多枚“UN GARCON CHARMANT”“U.G.C”商標，其中多枚商標已成功注冊。
明星潮牌，割韭菜還是好買(mǎi)賣(mài)？
這些年來(lái)，比起開(kāi)火鍋店，明星最?lèi)?ài)跨界的副業(yè)，恐怕就是“潮牌”了。
打開(kāi)現在年輕人的衣柜，幾乎必不可少“潮流單品”——衛衣、棒球帽、籃球鞋……如今的00后或許對買(mǎi)一件奢侈品不屑一顧，但對排隊加價(jià)買(mǎi)一雙限量版球鞋卻甘之如飴。出身街頭的洛杉磯潮牌supreme走紅后，藍血奢侈品主動(dòng)靠近，兩者聯(lián)名款再加上“限量”兩個(gè)字圈錢(qián)無(wú)數，LV和supreme的聯(lián)名款，每一件都超過(guò)1萬(wàn)美金。
2017年可謂“國潮”元年，借“說(shuō)唱”“街舞”等綜藝節目的火爆出圈，潮牌也借勢走入大眾視野。國產(chǎn)品牌李寧、波司登等老字號借助國潮翻紅，由明星作為主理人的個(gè)人潮牌也搭上了這列流量快車(chē)。
明星潮牌（不完全統計）
然而，僅憑明星光環(huán)，只能收割第一波粉絲。
通過(guò)偶像選秀節目走出來(lái)的00后唱跳明星黃明昊，在綜藝節目里表示，設計潮牌是自己的夢(mèng)想。2020年，他的潮牌TWOEX2開(kāi)業(yè)，當時(shí)也一度因為價(jià)格受到質(zhì)疑，有些T恤只是在基礎款上印上了logo就賣(mài)到近600元。
然而短短兩年不到，2022年初，TWOEX2發(fā)出清倉公告，該品牌將關(guān)閉在天貓、吉印通和抖音上的專(zhuān)賣(mài)店。之前上千元的服飾低價(jià)處理99元、129元，有買(mǎi)過(guò)的網(wǎng)友直呼，“自己是大冤種，之前幾千元買(mǎi)一件，現在幾千元買(mǎi)全店”。
吳亦凡聲名狼藉前，也曾在2018年推出個(gè)人首飾品牌A.C.E.，限量款吊墜19800元，比奢侈品GUCCI同款式項鏈高出一大截。此后，店鋪還是用饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略，但銷(xiāo)量始終不如預期，網(wǎng)友對品牌的價(jià)格和質(zhì)量質(zhì)疑不斷。2019年，吳亦凡退出A.C.E.品牌主體公司的股東行列。
包貝爾的潮牌服飾WDMD，2015年成立，2018年雙十一，該品牌吉印通店銷(xiāo)量為零，最后消失得悄無(wú)聲息，現在吉印通上已查無(wú)此店。與包貝爾的潮牌路線(xiàn)相似，另一位明星鄭愷的DUEPLAY從設計到經(jīng)營(yíng)上都難言走心，打著(zhù)“鄭愷自主潮牌”的旗號，但銷(xiāo)量寥寥。
圖片來(lái)源：APP截圖
發(fā)布了《潮流文化發(fā)展白皮書(shū)》的CBNData曾分析：“有些明星都是先創(chuàng )一個(gè)牌子，然后后續全交給外包團隊去做，他們對于潮流文化并不了解，盲目去做反而會(huì )適得其反?！?/p>
無(wú)論明星們在社交媒體上怎樣如魚(yú)得水，商業(yè)化的過(guò)程仍要回歸本質(zhì)。營(yíng)銷(xiāo)手段只是一方面，品牌自身的設計誠意、產(chǎn)品質(zhì)量才是打動(dòng)消費者的關(guān)鍵。
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編輯 唐維燦
責編 王萌
審核 余行
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