我喜歡我自己 | 專(zhuān)注標簽機的品牌精臣開(kāi)啟了一場(chǎng)“反標簽”行動(dòng)
翻看今年的38婦女節品牌營(yíng)銷(xiāo)，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)路徑卻大多逃不過(guò)一個(gè)套路化的模式——無(wú)論是容貌、身材、家庭婚姻還是自我成長(cháng)總避免不了過(guò)分描摹女性或生活、或人生的困境，最終再以產(chǎn)品 " 破解 "。以女性視角為切入點(diǎn)但頻頻觸及女性意識雷區的營(yíng)銷(xiāo)事例在當下也屢屢發(fā)生。
當女性群體致力于打破偏見(jiàn)、正視自己的女性身份時(shí)，品牌如何在內容深度和引起共鳴上出彩？
筆者發(fā)現NIIMBOT精臣這個(gè)智能標簽機品牌給出了自己的答案。前兩天，在北京地區眾多的春季藝術(shù)展中，一場(chǎng)別具風(fēng)格的互動(dòng)藝術(shù)展吸引了更多的關(guān)注。
01女性意識覺(jué)醒，差異化藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)
3月8日，智能標簽打印機品牌精臣吉印通藝術(shù)媒體MOREFINE苜梵將藝術(shù)家Alice Lin徐琳琳的“兔子洞”搬到了王府井銀泰in88，現場(chǎng)使用美術(shù)作品、大眾藝術(shù)裝置、互動(dòng)藝術(shù)活動(dòng)、沉浸式戲劇，為觀(guān)眾打造一場(chǎng)主題為“誰(shuí)在正視妳”的探索當代女性自我認知藝術(shù)展。
不同于常規藝術(shù)展觀(guān)者的靜靜欣賞，此次展覽采用國內少有的沉浸式戲劇模式，讓來(lái)訪(fǎng)的觀(guān)眾佩戴兔子面具，化身藝術(shù)家Alice Lin徐琳琳筆下的“小兔子”，成為戲劇主角，跟隨現場(chǎng)演員的引導，走進(jìn)展覽故事，擺脫現實(shí)束縛，重拾自我和快樂(lè )，真正打破了藝術(shù)和大眾間的壁壘。
02品牌軟植入，讓情緒在藝術(shù)產(chǎn)品里找到落點(diǎn)
除藝術(shù)展本身的內容價(jià)值之外，值得關(guān)注還有品牌方的植入，精臣本次的品牌植入在內容上最大程度的降低商業(yè)感的同時(shí)，也最大程度的釋放了智能標簽機的展品特點(diǎn)，然而作為一次“我知道你知道我知道我在做植入”卻不影響觀(guān)展的體驗的植入，這是單純形式結合無(wú)法滿(mǎn)足的。
在【記憶儲存站】藝術(shù)裝置中，參觀(guān)者攜帶具有特殊回憶的物品入場(chǎng)。通過(guò)使用精臣B２１拾光標簽機將與其相關(guān)的、飽含快樂(lè )、幸福、激動(dòng)、難過(guò)、痛苦等或好或壞的情緒故事打印出來(lái)，貼在封裝好的保鮮袋上，存入冰箱，保存美好，冷凍難過(guò)。在這個(gè)過(guò)程中，標簽就像是一個(gè)珍貴回憶的接收者，參觀(guān)者過(guò)往的情緒在此得以釋放。這其中帶有美好回憶的物品將會(huì )由藝術(shù)家做成新的藝術(shù)裝置，期待下一次的參觀(guān)者來(lái)與它對話(huà)……
03 藝術(shù)產(chǎn)品賦能，Social內容共創(chuàng )加熱品牌態(tài)度傳播
除此之外，由精臣一小臺、數字標簽與答案墻構成藝術(shù)裝置【答案之書(shū)】則希望參觀(guān)者換一種心境和角度思考當下的問(wèn)題，通過(guò)尋找答案——打印答案——帶走答案的方式走出困住自我的“迷霧森林”。精臣這次產(chǎn)品的植入作為工具完善了整個(gè)藝術(shù)展的互動(dòng)性，也因良好的操作體驗和“非盈利”的屬性為品牌贏(yíng)得了參觀(guān)者的好感。
藝術(shù)合作的基礎不僅僅只是在內容層面的融合，更多的是從藝術(shù)所要表達的內涵層面著(zhù)手。
撕掉標簽是當代女性獨立的基本觀(guān)點(diǎn)，有趣的是作為智能標簽機品牌，精臣本次的主張的卻是去標簽化，即關(guān)注女性多面性，關(guān)注女性其多樣化的訴求，家用工具產(chǎn)品不代表著(zhù)家務(wù)上的束縛，可以感受到作為智能標簽機品牌，它希望當代女性可以實(shí)現外在有序而精神自由，表面看似不契合的背后是內在理念的完全契合。
相較于品牌的單向發(fā)聲，去激發(fā)消費者的內容共創(chuàng )力搭建 " 用戶(hù)溝通用戶(hù) " 的路徑顯然更能讓品牌內容的輸出更有感染力。展覽期間，精臣通過(guò)在微博、小紅書(shū)社媒平臺發(fā)起#我喜歡我自己#話(huà)題征集活動(dòng)，鼓勵廣大網(wǎng)友正視自己，無(wú)懼凝視，積極圍觀(guān)并參與分享自己的 " 悅己故事 " ——有人喜歡登上山頂強壯的自己、有人喜歡努力學(xué)習的自己、有人喜歡大膽表白的自己，有人喜歡做全職媽媽把家操持的井井有條的自己 ...... 總而言之，生活在一次次的自我認同與肯定中變得更加美好。
可以說(shuō)，借助社媒平臺，#我喜歡我自己#的話(huà)題分享互動(dòng)不僅為廣大消費者建構了一個(gè)表達自我生活情緒的空間，更借此將多樣化的女性人生選擇傳遞給更多人，形成了更立體化的品牌發(fā)聲和感知。
如今的品牌不只是生產(chǎn)商品，它注定要為自己所服務(wù)的用戶(hù)發(fā)聲。不止在意你，即一些消費者，而是更在意你們，即消費者所處的整個(gè)群體。每個(gè)群體都在尋找自我延展的方向，這意味著(zhù)每個(gè)品牌所代表的用戶(hù)都有其需要表達的情緒與思想，而女性運動(dòng)作為社會(huì )人文發(fā)展的極其重要部分，有著(zhù)更多需要表達的群體訴求，所以本次合作與其說(shuō)是恰當的品牌營(yíng)銷(xiāo)合作，不如說(shuō)是精臣作為家用工具品牌，對其重點(diǎn)覆蓋的女性群體的關(guān)注與在意。
結語(yǔ)
在今年38婦女節的雙向奔赴里，作為智能標簽機品牌，精臣的“反標簽”行動(dòng)讓它拉近了與女性消費者的距離。在品牌價(jià)值傳遞上也不同于普通工具品牌，它將更多的著(zhù)力點(diǎn)放在了用戶(hù)情感共鳴的挖掘，積極向用戶(hù)塑造一種美好生活陪伴官的品牌形象，陪伴她們輕松打造恰到好處的有序，鼓勵女生們以自己喜歡的方式去好好生活，去享受日常中的“可以選擇的自由”。
