渝論 | 售賣(mài)“蓮花清溫咖啡”被查，“蹭熱度”也要有度

咖啡是打工人的標配，連花清瘟是戰疫人的儲備，若將兩者強行混在一起，味兒就不對了。近日，上海市青浦區市場(chǎng)監管局執法人員在日常檢查中，查見(jiàn)某咖啡店在銷(xiāo)售飲品時(shí)，在其使用的杯子上貼有“蓮花清溫咖啡”標簽，并且在該店的外賣(mài)平臺上，也有消費者曬出貼有“蓮花清溫咖啡”標簽的飲品。

連花清瘟加咖啡什么味不知道，但咖啡店違規銷(xiāo)售“蓮花清溫咖啡”卻是一股任性的味道。據該店負責人陳述，看到其他咖啡店有這樣“蓮花清溫咖啡”的標簽，他認為這樣玩梗挺有意思，就在網(wǎng)店定制了“蓮花清溫咖啡”標簽，從2022年12月19日起開(kāi)始銷(xiāo)售貼有“蓮花清溫咖啡”標簽的飲品。對此，執法人員表示，這樣“蹭熱度”容易引發(fā)誤會(huì )，讓消費者誤以為該產(chǎn)品是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，存在一定風(fēng)險。目前，已對該咖啡店涉嫌不正當競爭行為依法立案調查。

而這也不是第一次“連花清瘟”被碰瓷了。此前就有一張印有“蓮花清瘟咖啡”的一次性咖啡杯的照片火了。對此，相關(guān)咖啡店主澄清表示，是朋友開(kāi)玩笑所為，并非真的售賣(mài)該款咖啡。而除了咖啡，“連花清瘟干紅”“連花清瘟精釀”“連花清瘟可樂(lè )”都曾在網(wǎng)上引起過(guò)熱議。

網(wǎng)絡(luò )玩梗、蹭熱度，這樣的營(yíng)銷(xiāo)手段屢見(jiàn)不鮮，也無(wú)可厚非，但玩梗和蹭熱度都必須在相關(guān)法律框架下進(jìn)行，如此抖機靈顯然已超出了合理的范圍。當下，連花清瘟膠囊作為抗擊新冠病毒的儲備藥品，備受關(guān)注。人們也會(huì )對相關(guān)產(chǎn)品和信息比較敏感，對于鑒別能力不強的人來(lái)說(shuō)，很可能分不清這到底是“?！边€是真實(shí)存在的有功效的產(chǎn)品。在此情況下亂玩梗極易對消費者造成誤導，也容易造成某種程度的市場(chǎng)混亂。不當“玩?！?，甚至還需要相關(guān)部門(mén)浪費精力來(lái)專(zhuān)門(mén)辟謠。而事實(shí)上，這樣打著(zhù)“蓮花清溫”字樣的咖啡，和連花清瘟膠囊半毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有，如此“蹭熱度”也存在一定侵權風(fēng)險。

“蹭熱度”要有度，要關(guān)注更要口碑，奉勸一些商家搞類(lèi)似營(yíng)銷(xiāo)要保持清醒與克制，有些熱點(diǎn)不能蹭，有些混淆視聽(tīng)的產(chǎn)品不該再出現，不顧商業(yè)倫理與品牌信譽(yù)，遲早會(huì )遭到市場(chǎng)的反噬和法律的規制。而相關(guān)部門(mén)也不妨加強巡查、及時(shí)處理，避免相關(guān)產(chǎn)品對消費者造成誤導，引發(fā)市場(chǎng)混亂。

特約評論員 喻若妍

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