大頭貼為什么在國外又流行起來(lái)了

△ 和好朋友一起去拍大頭貼，大概是許多人的青春回憶。圖片來(lái)源 | YouTube @GIRLSTRENDbyFURYU

提到大頭貼，如果你的印象還停留在“比著(zhù)剪刀手、嘟著(zhù)嘴，留下一張張磨皮過(guò)度的回憶”——這早就過(guò)時(shí)了。在國外，大頭貼正在以一種新的形態(tài)重獲新生。

國外人本來(lái)把大頭貼稱(chēng)為“貼紙機”，但那已經(jīng)是 1990 年代到吉印通初的故事，此后它就沉寂于智能手機的浪潮。但如今，大頭貼在國外有了新的名字——“人生四格”。

“人生四格”本是2018 年出現的一個(gè)大頭貼品牌。韓語(yǔ)中會(huì )把“人生中最滿(mǎn)意的 OO”稱(chēng)為“人生 OO”，“人生四格”意為“人人都能拍出人生中最滿(mǎn)意的照片”。如今，它占據了國外大頭貼大約七成市場(chǎng)，平均每月能吸引 200萬(wàn)至 230 萬(wàn)人拜訪(fǎng)，已成為人們形容“大頭貼”的代稱(chēng)，就像“施樂(lè )”成為打印機的代稱(chēng)一樣。

它還帶動(dòng)著(zhù)競爭者們一同又紅了起來(lái)。在首爾最繁華地區之一的江南區，153 米長(cháng)的街道開(kāi)有 10 家大頭貼店。這些店鋪來(lái)自多個(gè)品牌，內部設有數臺大頭貼機器。在高峰時(shí)期，年輕人甚至排起長(cháng)隊，只為拍一張大頭貼。

與舊體驗不同的是，這些大頭貼采用相片紙，已經(jīng)不再能“貼”了。上世紀的大頭貼機器的技術(shù)原理是把拍下的照片打印在貼紙上，時(shí)間長(cháng)了容易褪色。而如今，這些大頭貼采用的技術(shù)則是照片洗印，拍攝完畢后只需幾秒鐘，就能得到一張經(jīng)久不褪色的大頭貼。人們可以選擇所需數量，最低兩張，約 4000 韓元，折合網(wǎng)民幣 20 元左右。

不同品牌的店面風(fēng)格各有不同，但都裝潢精致，架子上擺放著(zhù)玩偶、發(fā)箍，頭套等各種道具，多面鏡子供顧客在拍照前最后端詳一番自己的模樣。發(fā)型亂了怎么辦？別擔心，鏡子前還能找到卷發(fā)棒，鏡子旁還有小塑料袋用來(lái)裝照片。

△ 人生四格官網(wǎng)上展示的部分門(mén)店內景。圖片來(lái)源| lifefourcuts

△ 道具種類(lèi)繁多，足夠挑得眼花繚亂。店內還有膠帶紙，可以用來(lái)把照片貼在墻上。圖片來(lái)源| lifefourcuts

△店內設有多個(gè)單間，燈亮表示無(wú)人，可以使用。圖片來(lái)源| lifefourcuts

總之一切都自己動(dòng)手。這里沒(méi)有店員，大部分店鋪 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)。這種玩法是人生四格的創(chuàng )始人、現年 45 歲的李浩益的點(diǎn)子。

李浩益發(fā)現，生長(cháng)于社交媒體時(shí)代的年輕人習慣用照片表達自己，即便是內向的人，可能也希望有一張看得過(guò)去的照片，“但他們不那么想被別人拍?！彼f(shuō)，“這些年輕人不去照相館，不是去不起，更多是因為不想跟攝影師打交道、在他人的指示下拍照?！?/p>

人生四格剛起步時(shí)，以路邊的照相亭為主，只能放置一臺機器，且容易受到天氣影響。為了這個(gè)空間能讓消費者“愉快拍照”，照相亭逐漸被能容納好幾個(gè)單間的店面取代。不僅機器數量增多，更是提供了消費者拍照前后互動(dòng)的空間。

李浩益還抓住了一些惡作劇式的小心思。人們走進(jìn)單間前，跟同伴一起挑選道具、商量姿勢，可能已經(jīng)忍不住對著(zhù)鏡子先拍兩張。打印出來(lái)的照片一角上有二維碼，掃碼可獲取電子版的照片和一段視頻——摁下快門(mén)前的十秒，你和同伴”兵荒馬亂“的樣子也被鏡頭記錄了下來(lái)?？吹阶约豪仟N的模樣，誰(shuí)都忍不住撲哧一笑。

從拍攝效果上來(lái)說(shuō)，人生四格主張拍得既好看，又不至于太不像本人，符合當下的審美，可以大大方方地拿到社交媒體上曬。

△人生四格官方 Instagram 賬號發(fā)布的拍攝效果圖。圖片來(lái)源| Instagram @lifefourcuts

可以好好打扮、無(wú)店員 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)、恰到好處地好看——人生四格建立的這幾條大頭貼體驗標準，已經(jīng)成為如今國外大頭貼市場(chǎng)的“基礎常識”。社交網(wǎng)絡(luò ) Instagram 上，“人生四格” tag 下已有超過(guò)一百萬(wàn)條投稿。

人們說(shuō)，他們通過(guò)大頭貼回憶時(shí)光。大學(xué)生金書(shū)熙（音譯）和朋友分別前，如果附近有人生四格，一定會(huì )去拍一張?！罢掌嫌腥掌?，能很方便地想起那天和誰(shuí)在一起做了什么?！?/p>

一名正在服兵役的金姓男性說(shuō)，自己休假結束回訓練所之前，一定會(huì )把大頭貼帶上，在服役時(shí)經(jīng)常拿出大頭貼來(lái)翻看，回憶跟朋友相聚的時(shí)光。

這種鮮明的社交屬性成功爭取到自認為不太愛(ài)拍照的年輕消費者。一名 22 歲的大學(xué)生說(shuō)，自己跟朋友比起來(lái)，屬于少出去玩也少拍照的類(lèi)型，但她數了數，居然也有了 74 張大頭貼。

年輕人的需求也吸引了更多大頭貼領(lǐng)域的競爭者。為了和人生四格爭奪市場(chǎng)，一些品牌會(huì )在店鋪設計與產(chǎn)品設計上尋找差異化。創(chuàng )立于 2023 年的 PHOTOGRAY 背后的品牌是同時(shí)運營(yíng)著(zhù)美妝品牌 medicube 和時(shí)尚品牌 NERDY 的 apr，與人生四格主打的粉色色調相比，PHOTOGRAY 以灰色、鋼鐵風(fēng)的裝潢為特色。PHOTOGRAY 還在照片紙基礎上找回了貼紙功能。2023 年創(chuàng )立的 Haru Film 則在濾鏡和燈光上做差異化，成為人們口中“拍得特別好看”的那家大頭貼店，門(mén)店數在一年內突破了 100 家——這個(gè)速度也只算中等：人生四格用了兩年，PHOTOGRAY 只花了6個(gè)月。

△ PHOTOGRAY 梨花女子大學(xué)店。仿佛是為了顯示自家“大頭貼可以貼”的屬性，店內貼了不少大頭貼。圖片來(lái)源| apr

△人們口中“拍得特別好看”的 Haru Film 拍攝效果。圖片來(lái)源| Haru Film

2023 年年初，新冠環(huán)境在國外暴發(fā)，政府推出一系列控制社交距離的措施，公共娛樂(lè )設施、私人聚會(huì )常常受限，失去目的地的年輕人群轉而走進(jìn)了自助照相館，對大頭貼的需求激增。2023 年年底，人生四格在國外只有 35 家門(mén)店，2023 年上半年就超過(guò)了 100 家。

人生四格也趁此機會(huì )，用老玩法聯(lián)名掀起了更多關(guān)注。

此前，為了吸引消費者重復拜訪(fǎng)店鋪，不少大頭貼店會(huì )更新相框。人生四格則將這種做法升級，在 2023 年 7 月第一個(gè)推出了聯(lián)名相框。

它的第一個(gè)合作對象是迪士尼。如果你是迪士尼粉絲，可能會(huì )發(fā)現自己在接下來(lái)的每個(gè)月都忍不住往店里跑——在近兩年的時(shí)間里，人生四格保持了每月上新迪士尼相框的頻率。

△ 人生四格在今年 2 月新推出的迪士尼 100 周年限定相框，時(shí)尚時(shí)間約一個(gè)月。圖片來(lái)源| Instagram @lifefourcuts

在國外這個(gè)極度擅長(cháng)偶像應援營(yíng)銷(xiāo)的國度，人生四格自然沒(méi)有忘記拿捏粉絲的錢(qián)包。歌手 IU 受邀體驗在人生四格拍照后，在她體驗的那家分店，她使用過(guò)的道具被單獨存放起來(lái)，旁邊貼了個(gè)便簽寫(xiě)著(zhù)，“這是 IU 用過(guò)的頭箍”。IU 甚至考慮以后讓粉絲指定自己拍照的姿勢。超過(guò) 50萬(wàn)人給她的照片點(diǎn)了贊，粉絲們狂喜，“太可愛(ài)了！”IU 的拍照姿勢還被寫(xiě)成了攻略。

很快，粉絲們不僅能讓“愛(ài)豆”拍自己想看的動(dòng)作，還可以直接跟“愛(ài)豆”合影了——人生四格將“愛(ài)豆”的形象設計進(jìn)了相框。2023 年，人生四格跟人氣男團 NCT DREAM 合作了兩次，夏天、春季各出了一款相框，每次限時(shí)一個(gè)月。粉絲們挺吃這一套，錯過(guò)的人在人生四格官方賬號的評論區里哭喊，“求你了，延長(cháng)吧！”

△ 人生四格跟 NCT DREAM 和（G）I-DLE 的聯(lián)動(dòng)相框。這些相框的設計顯然花了不少心思，NCT DREAM 的合作款上印有“愛(ài)豆”的留言和簽名，（G）I-DLE 的還貼合了她們的新歌《Nxde》——一首發(fā)行一天內便登上多個(gè)實(shí)時(shí)音樂(lè )榜第一名的大熱曲。圖片來(lái)源| Instagram @lifefourcuts

和人生四格的各種聯(lián)名顯然給合作方們帶來(lái)了不少好處。國外規模最大的便利店 CU 曾在 2023 年雙 11 和人生四格合作，結合國外人在雙 11 互贈“Pepero”——一種類(lèi)似“Pocky”的巧克力棒——的文化風(fēng)俗，同時(shí)推出“人生四格 Pepero”巧克力棒和“Pepero Day”限定相框。截至 2023 年 3 月，這個(gè)巧克力棒賣(mài)出了總產(chǎn)量的九成，成為 CU 聯(lián)名史上賣(mài)得最好的商品。

△ “人生四格 Pepero”有三種包裝設計，節日氣息滿(mǎn)滿(mǎn)。圖片來(lái)源| Instagram @lifefourcuts

一周拍 3 次大頭貼的趙荷娜（音譯）談及她鐘愛(ài)人生四格的理由時(shí)說(shuō)，自己喜歡有多種相框的大頭貼店，最討厭只更換配色、相框設計單一的。另一個(gè)拍了 300 張以上大頭貼的女孩總結說(shuō)，人生四格是“基本中的基本”。雖然覺(jué)得 Haru Film 拍得更好看，但人生四格店面多容易找、不會(huì )出錯，還有討人喜歡的粉紅色背景，所以“還是會(huì )把人生四格排在（選擇）前位”。

人生四格也開(kāi)始試探海外市場(chǎng)。國外是大頭貼文化發(fā)源地，可這個(gè)市場(chǎng)太在乎“有沒(méi)有展現可愛(ài)”了?！白铌P(guān)鍵的是美顏功能?！贝箢^貼制造商 FuRyu 策劃部的疋田裕貴說(shuō)。這家公司的機器讓女孩們可以輕松拍出完美可愛(ài)的照片，2023 年，它在國外市占率達 94%。

△ FuRyu 于 2023 年 1 月下旬投入使用的最新機型“IDOLY studio”拍攝效果圖。這款大頭貼機器以“女神級別的可愛(ài)”、“讓你擁有 K-POP 愛(ài)豆的體驗”為宣傳語(yǔ)。捕捉到 K-POP 在國外年輕群體中的流行趨勢之后，FuRyu 沒(méi)有放棄美顏，而是推出了“K-POP 愛(ài)豆級”的美顏功能。圖片來(lái)源| FuRyu

2023 年，代表韓式大頭貼風(fēng)格的人生四格在國外東京的“國外街”——JR 新大久保站周邊開(kāi)了第一家分店。沒(méi)有美顏功能的大頭貼吸引了不少人來(lái)探店， 一位國外 Instagram 博主將成片上傳，配文“假裝去了趟國外”，獲得近 6000人點(diǎn)贊。

△ 人生四格新大久保店。圖片來(lái)源| Instagram @jinsei4cut

第二年，人生四格就在國外把店向西拓展，在福岡、大阪等地都有了分店。國外女性時(shí)尚雜志 《cancam》在 2023 年 1 月刊中，還附贈了仿照“人生四格”樣式的貼紙。

“我曾經(jīng)擔心國外的消費者更喜歡華麗可愛(ài)的風(fēng)格，但現在看來(lái)是杞人憂(yōu)天了?！崩詈埔嬲f(shuō)。截至 2023 年 1 月底，人生四格已在國外、國外、國外等 9 個(gè)地方開(kāi)設了超過(guò) 30家分店。

李浩益給人生四格設定了 2023 年進(jìn)駐超過(guò) 20 個(gè)地方的目標。隨著(zhù)韓流偶像文化在全球傳播，他希望人生四格成為海外新的娛樂(lè )文化。