茅臺檔案：葵花商標背后的“大葉”與“小葉”之辯

文｜云酒網(wǎng) 趙敏江

在出口茅臺酒商標歷史上，曾有過(guò)兩次改動(dòng)，其中一次是1968年，出口茅臺酒“飛天”商標改為“葵花”商標，直至1975年恢復了“飛天”商標，沿用至今。這樣一段商標變遷的歷史不長(cháng)，應該是清清楚楚的。

但是，在本世紀之初，隨著(zhù)茅臺酒收藏熱逐漸興起之后，在國內外陳年茅臺酒拍賣(mài)會(huì )上出現“葵花”茅臺酒，然而因“葵花”商標圖形不同，業(yè)界以“葵花”商標上葉片的大小加以區別，稱(chēng)為“大葉葵花”和“小葉葵花”。隨之而來(lái)，在茅臺酒各類(lèi)收藏書(shū)籍、報刊、雜志和傳媒等就有所記載。

為什么會(huì )出現這種情況，鮮為人知的事實(shí)是什么？

筆者曾在《“飛天”與“葵花”商標之謎》（《世界之醉》2015年第63期）和《續寫(xiě)“飛天”與“葵花”商標之謎》兩篇文章中，毫不避諱地加以敘述和修正。最近，在調查中又收集到一些有關(guān)的新資料和情況，因此之故，對這個(gè)問(wèn)題作些補充說(shuō)明。

四種“葵花”商標制作的設計稿

在中國貴州茅臺酒廠(chǎng)（集團）有限責任公司檔案館，現存1966年該廠(chǎng)委托貴陽(yáng)市工藝美術(shù)研究所為“葵花”商標制作的設計稿，共有四種[1]。

經(jīng)仔細觀(guān)察，這四種“葵花”設計畫(huà)稿，貼在原“飛天”商標上，畫(huà)稿的筆觸和粘貼的痕跡可見(jiàn)，而且設計稿的背面有“飛天”商標印壓的特征。一般認為，設計者采用改換圖形“移花接木”的手法，圖的是省事。乍眼一看，難以分辨是繪制還是印刷的。檔案館里的“葵花”商標秘不示人，這是一個(gè)不可忽視的真實(shí)的細節和重要的史實(shí)。

1997年建成的國內最大茅臺中國酒文化城，在展廳里陳列有貴州茅臺酒“葵花”商標兩種，圖形、顏色和字體完全不同，名稱(chēng)也出了問(wèn)題。一件是“葵花”注冊商標（葵花隸書(shū)體，花為異形字 SUNFLOWER）[2]，一件是“蔡花”設計稿，兩件都是復制品。據該館工作人員證實(shí)，均是上海永序工程吉印通后期制作的。

這里必須指出“葵花”商標設計稿的錯誤，把“葵花”錯寫(xiě)成“蔡花”，受委托單位將錯就錯，以原樣復制。前來(lái)參觀(guān)的觀(guān)眾，毫不知情，其宣傳效果和影響不可低估。

令人費解的是，如此“大葉葵花”商標設計稿，居然有人動(dòng)作，將商標名稱(chēng)“蔡花”改為“葵花”，命名為“大葉葵花”茅臺酒，活靈活現地在2012年杭州西泠拍賣(mài)會(huì )上亮相，并收錄在趙晨著(zhù)《茅臺酒收藏投資指南》（2014年2月第二版第90、91頁(yè)）。

原來(lái)，拍賣(mài)會(huì )只出現一瓶250克“大葉葵花”茅臺酒。后來(lái)，在許大同主編《國酒茅臺鑑藏》（2014年12月第一版第067、068頁(yè)）圖錄里，出現500克“大葉葵花”茅臺酒。另有一種500克“大葉葵花”茅臺酒，商標上貴州茅臺酒的“貴”字是繁體字，中國貴州茅臺酒廠(chǎng)的“國”“厰”字是繁體字，這文字上一繁一簡(jiǎn)的差別成了“葵花”茅臺的第三種，留下了一個(gè)疙瘩。

正因為“大葉葵花”茅臺酒已收錄在茅臺酒收藏類(lèi)書(shū)籍、報刊、雜志等 媒體上，影響甚廣。由此，可以把他當作研究的對象，教學(xué)的對象，幫助人們發(fā)現、分析、識別和判斷這種現象，提高辨識的能力。讀歷史，也是讀現實(shí)。讀出茅臺商標歷史本來(lái)面貌乃至人性的另類(lèi)觀(guān)察。

前不久，茅臺品藏家2023年新春聯(lián)誼會(huì )在京舉行，顧名思義，茅臺老酒的“品”與“藏”，是很好的粘合劑，它的潛臺詞是什么呢？“品”出味道，“藏”出真假?？ɡ锟纯?，真的就可以分辨清楚了。

商標的改換用于不同時(shí)期，從變化中揭示和傳遞重要信息。自從1968 年“葵花”商標使用開(kāi)始，出口茅臺酒商標上的貴州茅臺酒的繁體字“貴”改為了簡(jiǎn)體字“貴”；原來(lái)“貴”字的筆畫(huà)少了一橫，也予以修改后正確無(wú)誤了；廠(chǎng)名也統一為簡(jiǎn)體字。這成為了出口茅臺酒商標的新特征。

早在1958年為推行漢字簡(jiǎn)化，內銷(xiāo)貴州茅臺酒商標繁體字改為簡(jiǎn)體字，兩者前后相差十年左右。

我們解讀茅臺商標的歷史，一定要區分判斷和事實(shí)。所謂“大葉葵花” 商標設計稿，這個(gè)判斷究竟是否符合事實(shí)？唯有所謂“小葉葵花”是出口茅臺酒注冊商標？回答是肯定的。

在我國，商標注冊是確定商標專(zhuān)用權的法律依據，商標使用人一旦獲得注冊，就標志著(zhù)他獲得了該商標的專(zhuān)用權，并受到法律的保護。圍繞茅臺商標改換工作，外貿部門(mén)與茅臺酒廠(chǎng)的利益是一致的，從上到下達成的共識。除政治層面的要求外，歸根究底，是維護茅臺酒商標信譽(yù)，并獲得法律的保護，這是前提條件。

中國糧油食品進(jìn)出口總公司依照《吉印通人民共和國商標法》（按2013年修正版解釋?zhuān)?，第二章“商標注冊的申請”第二十四條：注冊商標需要改變其商標的，應當重新提出申請；第五十六條：注冊商標的專(zhuān)用權，以核定注冊的商標和核定使用的商標為限。

1968年3月30日辦理“葵花”商標，第36類(lèi)，酒類(lèi)注冊申請[3]，按照業(yè)務(wù)隸屬關(guān)系，及時(shí)通知中國糧油食品進(jìn)出口公司貴州省分公司貫徹執行，有效地應對了這一時(shí)期的變化。

在計劃經(jīng)濟時(shí)期，在實(shí)行工貿結合的機制下，通過(guò)嚴格把關(guān)，密切配合。使其出口茅臺酒商標改換的工作順利完成。這項工作的重要性在于：注冊商標與未注冊商標不同，“小葉葵花”是注冊商標合法的，受到法律保護；“大葉蔡花”未經(jīng)注冊商標不受法律保護。這是商標的本質(zhì)所決定的，換句話(huà)說(shuō)，這就是改換商標的目的所在。

試想一下，出口茅臺酒不使用注冊的“小葉葵花”商標，而使用未注冊的“大葉葵花”商標，顯而易見(jiàn)，這違背了出口商品管理的制度和政策規定，又不符合市場(chǎng)運作的邏輯。另一方面，從商標注冊的性質(zhì)和作用來(lái)說(shuō)，因商標專(zhuān)用權的排它性，決定了出口茅臺酒“葵花”商標只能有一種，不允許有第二種“大葉葵花”商標。

如果說(shuō)“大葉葵花”與“小葉蔡花”兩種商標同時(shí)使用過(guò)，本身就是自相矛盾的錯誤判斷，是站不住腳，行不通的?？傊?，我們透過(guò)現象看本質(zhì)，才能弄清“飛天”與“葵花”商標的關(guān)系，分清“大葉葵花”商標是設計稿，“小葉葵花”是出口茅臺酒注冊商標。在茅臺酒商標史上“葵花”商標發(fā)揮了應有的作用，留下特殊的印記。

記錄歷史，因為歷史是注定的。出口茅臺酒“葵花”和“飛天”皆為商標的歷史，它承載著(zhù)厚重的茅臺文化。毋庸置疑，在茅臺酒發(fā)展中，品質(zhì)是最直接的體現，但離不開(kāi)商標的法律保護。這就是所有的中外名牌商品都具有的成功經(jīng)驗。

參考資料

[1]中國貴州茅臺酒廠(chǎng)（集團）吉印通檔案

[2]《辭?！罚?997年版）上海辭書(shū)出版社1980年8月第一版第555頁(yè)

[3]原貴州省糧油食品進(jìn)出口公司檔案