開(kāi)屏廣告是什么意思

開(kāi)屏廣告是在A(yíng)PP啟動(dòng)時(shí)出現的廣告，一般展示固定時(shí)間（5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入APP主頁(yè)面，計費方式大都按CPC計費。

開(kāi)屏廣告的來(lái)源與發(fā)展

APP發(fā)展前期，市場(chǎng)上4G網(wǎng)絡(luò )還未興起，甚至部分地區仍存在2G的網(wǎng)絡(luò )，緩慢的網(wǎng)絡(luò )加之APP自身量級的增加，致使啟動(dòng)時(shí)需要一定的加載時(shí)間，空白加載頁(yè)的展示無(wú)疑是影響用戶(hù)體驗的，于是眾多APP設計了一系列啟動(dòng)頁(yè)的加載圖片或者小動(dòng)畫(huà)作為緩沖；但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式的發(fā)展，廣告主開(kāi)始盯上這塊高地，開(kāi)屏頁(yè)面也漸漸淪為投放廣告的首要之地，后期網(wǎng)速雖有所提升，但開(kāi)屏頁(yè)已然成為媒體app宣傳活動(dòng)，廣告主導流變現的一種形式。

你可能會(huì )奇怪長(cháng)達5秒的開(kāi)屏廣告不會(huì )影響用戶(hù)體驗嗎？媒體APP會(huì )允許開(kāi)屏廣告投放而影響自己用戶(hù)量下降嗎？這個(gè)下面會(huì )有所分析。

開(kāi)屏廣告的特點(diǎn)

主要特點(diǎn)如下：

位置的優(yōu)質(zhì)性：進(jìn)入載體app的首要入口，相比于站內廣告要提前，類(lèi)似于城門(mén)攤位與城內攤位的關(guān)系，顧客從外地過(guò)來(lái)購買(mǎi)商品，肯定會(huì )先接觸到門(mén)前的用戶(hù)；

整屏顯示：吸引用戶(hù)眼球，增強用戶(hù)點(diǎn)擊率與品牌的曝光度；

針對性強：客戶(hù)端的使用人群本身具有一定的分類(lèi)屬性，DSP廣告平臺擁有用戶(hù)大數據，可對相對應標簽的用戶(hù)進(jìn)行精準投放，廣告可根據自身受眾和媒體用戶(hù)來(lái)進(jìn)行選擇性定向投放；

強制性曝光：只要使用APP的人群都可實(shí)現強制性的曝光；

流量巨大：現互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代app每日使用量大，騰訊、頭條開(kāi)屏市場(chǎng)都有投放，吉印通相對較弱；

在應用剛剛開(kāi)啟時(shí)，用戶(hù)覆蓋面龐大，注意力集中，特別適合廣告主進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，繼而成為各個(gè)廣告主的流量必爭之地。