玩心無(wú)界限，包裝大變身！芬達煥新包裝中國首發(fā)

你熟悉的芬達要換包拆了！芬達全線(xiàn)產(chǎn)物全新視覺(jué)系統將在中國首發(fā)表態(tài)，那一變革也將為消費者帶來(lái)更具視覺(jué)沖擊力的品牌視覺(jué)體驗，同時(shí)，芬達也希望憑仗現代感十足且玩趣有范的全新品牌視覺(jué)形象，破圈青少年那一既有受寡群，吸引更多玩心未泯的年輕消費者，聚勢重生并全面開(kāi)啟品牌煥新的征程。

玩趣有范兒，打造充滿(mǎn)現代感的利落氣概

相較于之前的舊包拆，全新表態(tài)的芬達視覺(jué)系統以品牌標記性的橙色為根底，在本來(lái)的根底上簡(jiǎn)化了生果的外形和葉片，讓“芬達”二字在畫(huà)面中占據更大比重、更聚焦，而標記性的生果元素位置的挪動(dòng)也更強調了品牌的“果味”屬性。值得一提的是，該設想還去除了本來(lái)增添立體感的暗影，讓視覺(jué)效果愈加扁平化，搭配彰顯品牌個(gè)性的藍色波普（POP）設想，讓芬達的整體標識呈現出從生果中噴涌而出的覺(jué)得，打造出具有現代感的氣概。與此同時(shí)，那一全新視覺(jué)系統亦借助藍色與橙色的強烈色彩碰碰感，來(lái)凸顯其一貫的玩趣歡脫氣概，并在很大水平上為將來(lái)的設想創(chuàng )意，留足了空間。

煥新后的芬達logo。左圖為舊版，右圖為新版，能夠明顯看到設想愈加簡(jiǎn)約現代

煥新之后的芬達橙味包拆（500ml）左圖為舊版，右圖為新版

可口可樂(lè )公司全球設想總監Rapha Abreu暗示，“全新的芬達品牌形象，通過(guò)豐碩多彩的顏色運用和藍色波普設想語(yǔ)言，表達了每時(shí)每刻的多彩歡脫的奇特品牌視覺(jué)氣概，并希望藉此和消費者成立更為慎密的互動(dòng)，繼續引領(lǐng)芬達連結其玩趣的品牌活力?！?/p>

玩心未泯，玩趣芬達點(diǎn)燃年輕創(chuàng )意

自*984年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，芬達始末以活潑動(dòng)感、充滿(mǎn)興趣的形象與消費者停止互動(dòng)，除了典范橙味之外，蘋(píng)果、葡萄、蜜桃等多種口味的芬達產(chǎn)物亦在中國青少年消費者中具有極高的品牌出名度，并廣受市場(chǎng)喜愛(ài)。

若何與青少年玩在一路？芬達算得上那個(gè)課題的特優(yōu)生。芬達基于青少年喜好摸索新穎事物，不滿(mǎn)足于常規口味的洞察動(dòng)身。例如以“搞什么果味”做為概念的新品，用盲盒的概念，讓消費者猜口味。近年來(lái)持續發(fā)布了黑芬達，藍芬達，粉芬達，盲盒芬達等別致口味，讓每個(gè)炎天都有一抹別致顏色的新品刷爆社交圈。去年上市的猴面包果與酸角口味，就因出挑的粉色和獨具特色的口味勾起無(wú)數年輕消費者的獵奇心。

除了在口味上出奇造勝，芬達還有和玩心未泯的年輕人溝通的獨門(mén)秘笈——B站。芬達持久深耕Gen-Z的更大聚集地B站，2022年共同猴面包果與酸角口味上市，芬達與B站重磅推出了主題活動(dòng)“夏季奇遇記”，通過(guò)與消費者的全方位、多角度溝通，勝利將當季新品猴面包果與酸角味芬達送上B站“熱搜”， 而在此之前，品牌亦推出了以“天吶嚕！啥果味”為主題的活動(dòng)，共同芬達小法式停止芬達欣喜島探險聯(lián)動(dòng)，勝利上線(xiàn)奧秘口味茉莉白桃，其奇特的藍色包拆也成為了202*年炎天最熱門(mén)的飲料選擇。除了新品上市，芬達在年輕人的興趣熱土也有建樹(shù)，bilibili dance、漫展合做等，芬達也都刷足了存在感，更有粉絲親熱稱(chēng)號芬達為“網(wǎng)橘”，芬達已是那屆年輕人心目中“好玩、活力、享受樂(lè )趣”的代名詞。

不只口味別致，活動(dòng)獵奇，芬達每年的萬(wàn)圣節活動(dòng)也讓年輕人頗為獵奇，20*9年芬達就起頭聯(lián)動(dòng)中國出名游樂(lè )園IP長(cháng)隆，打造了一系列刺激好玩的溝通場(chǎng)景，觸發(fā)小法式多重裂變機造，打造線(xiàn)上線(xiàn)下“黑魔鑰魔法街區”的沉浸式好玩體驗。2022年萬(wàn)圣節，芬達更是將“搞怪風(fēng)”吹到全國**座游樂(lè )園，廣州長(cháng)隆歡樂(lè )世界、上海海昌海洋公園、長(cháng)沙世界之窗......芬達為所有青少年和玩心未泯的年輕人供給了“玩心無(wú)界”的游樂(lè )天堂。

引領(lǐng)消費者口味變革，讓有趣成為品牌與消費者溝通的密鑰，以“好玩、活力、享受樂(lè )趣”為品牌理念的芬達不只引領(lǐng)著(zhù)受寡發(fā)現更多樂(lè )趣，也吸引著(zhù)更多同樣愛(ài)玩有趣的年輕人成為本身的粉絲。

年輕不指年齡，芬達力拓消費群體

跟著(zhù)當下消費習慣與生活不雅念的改動(dòng)，越來(lái)越多的年輕人更垂青心態(tài)上的變革，在他們看來(lái)，年齡只是數字，心態(tài)才決定一切。芬達靈敏地捕獲到了消費者的那一變革，并清醒地認識到，除了原有的消費群體之外，那些“玩心未泯”的年輕消費者，亦是其產(chǎn)物受寡，而融入年輕消費群體，與其對峙的價(jià)值不雅、逃求連結一致，則不只是在為將來(lái)的市場(chǎng)體量做規劃，更是一場(chǎng)事關(guān)品牌生命力的久遠謀劃。

“做為深耕中國市場(chǎng)近40年的典范品牌，芬達不斷備受中國消費者的喜歡。此次全新視覺(jué)晉級，相信將吸引青少年及更多‘玩心未泯’年輕消費者的存眷和喜歡，并與品牌成立起深度的聯(lián)合，”可口可樂(lè )大吉印通區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉羽蕓暗示，“我們希望通過(guò)抵消費者的深入洞察和豐碩的產(chǎn)物選擇，打造’玩心未泯’的全重生活體例，讓芬達不再只是青少年的選擇，而成為廣闊年輕人的玩趣新能量！”據悉，接下來(lái)，芬達還將上線(xiàn)以“少了糖少不了味”為主題的一系列市場(chǎng)傳布活動(dòng)，借無(wú)糖系列產(chǎn)物為切入點(diǎn)，進(jìn)一步與消費者停止深度互動(dòng)，夯實(shí)其在年輕消費市場(chǎng)的地位。

比擬較往代，生長(cháng)于收集時(shí)代的年輕消費者有著(zhù)更明顯的自我主張，其兼具理性與個(gè)性。比擬較一味地對其停止討好的品牌，那些具有明白自我個(gè)性，并契合其價(jià)值不雅的品牌往往更容易獲得他們的喜愛(ài)。芬達煥新品牌形象的中國首發(fā)，不只明示著(zhù)芬達對中國市場(chǎng)的重視和許諾，也是品牌“玩心未泯”的生活體例主張的表現，更是其在將來(lái)與消費者停止深度互動(dòng)的根底。將來(lái)已來(lái)，芬達將若何開(kāi)啟全球范疇內的品牌煥新征程，實(shí)在令人等待。