“包裝”帕拉丁的人

商品離不開(kāi)包拆，營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)也都是如斯，包羅告白傳布在內。在學(xué)術(shù)上叫“視覺(jué)傳達設想”。我認識一位勝利包拆帕拉丁的人，他叫虞志平。

撰文/顏光亮

本年是帕拉丁上市20周年。想起了虞志平。因為他是帕拉丁視覺(jué)設想總監?？v不雅近20年的SUV公關(guān)傳布和營(yíng)銷(xiāo)，比擬較，仍是沒(méi)有超越帕拉丁的影響力和社會(huì )存眷度。即使是今天，帕拉丁的視覺(jué)傳達設想仍是沒(méi)有過(guò)時(shí)，有著(zhù)現實(shí)的借鑒意義。

“縱情寬廣六合，把握自在夢(mèng)想”的告白語(yǔ)已成典范。

我和虞志平是老伴侶，話(huà)甲子一旦翻開(kāi)，虞志平就會(huì )滾滾不停。他會(huì )從汽車(chē)外型，用處和功用闡發(fā)，繼而解構，頭頭是道，就像拍CT，很快就能找到產(chǎn)物亮點(diǎn)的脈搏和客戶(hù)訴求的邏輯，拿出呈現的計劃，將概念和創(chuàng )意釀成可視的語(yǔ)言，通俗易懂的詮釋?zhuān)荒苛巳坏母嬷?/p>

那就是告白人的本領(lǐng)。我是從他設想的帕拉丁告白中讀懂了SUV，一個(gè)劃時(shí)代的符號原點(diǎn)（在那之前對類(lèi)似車(chē)型幾乎沒(méi)有介紹）。他說(shuō)，汽車(chē)告白是現代生活不成或缺的元素，告白創(chuàng )意就是反映消費訴求的圖譜。用今天的目光看帕拉丁，它既是開(kāi)拓SUV新品類(lèi)的前驅?zhuān)彩荢UV文化的倡導者。

縱不雅虞志平為帕拉丁設想的系列告白和創(chuàng )意，從“時(shí)髦SUV”到“輪上高爾夫”，再從“精神放牧”到“達喀爾賽事”的整個(gè)過(guò)程，就像在看一部持續劇，不只自成系統，邏輯明晰，并且張弛有度，內涵豐碩，將告白設想性格化，符號化，植入化，層層遞進(jìn)，推向了一個(gè)新的傳遞高度。

就目前來(lái)看，還找不到類(lèi)似的系統案例。好比時(shí)髦SUV，就會(huì )有城市化的布景；輪上高爾夫，就會(huì )有休閑的場(chǎng)景；精神放牧就會(huì )有詩(shī)意的浪漫；達喀爾賽事就會(huì )有征戰的硝煙，等等。

自帕拉丁參與達喀爾賽事一戰成名后，“紅色戰車(chē)”成了“中國符號”。后來(lái)在持續三年達喀爾征戰中，虞志平又強化了帕拉丁視覺(jué)設想語(yǔ)言，并延伸到銳騏和皮卡，演變成一種標記性的符號原點(diǎn)，深度植入人們的腦海里。

今天，SUV流行，在很大水平上與那款車(chē)的問(wèn)世有關(guān)。虞志平說(shuō)，原因是新聞性，社會(huì )性，事務(wù)性，在傳布上有高度、深度和廣度。如許的出圈和破界，即使是今天，再也很難碰到。

2023.2.28