花1億在美國春晚打廣告，拼多多又要虧了么？
話(huà)說(shuō)，八姐比來(lái)有在美國的盆友那兩天跑過(guò)來(lái)找我，說(shuō)，阿誰(shuí)在超等碗上打告白的Temu還挺火啊，并且竟然背后仍是中國的公司拼多多啊。嗯，八姐看了看，確實(shí)是阿誰(shuí)拼多多。那個(gè)事簡(jiǎn)單說(shuō)起來(lái)，就是，拼多多花了近1億元去美國的“春晚”（NFL的年度總決賽，又被稱(chēng)為超等碗）上投了告白。
八姐也看了一下告白，嗯，那幾乎就是昔時(shí)在各大衛視瘋狂洗腦的拼多多神曲的翻版嘛，此次針對美國市場(chǎng)提出的標語(yǔ)是 “ 像億萬(wàn)財主一樣購物 ” （ Shop like a billionaire）。
而此次拼多多花的告白費也令人咂舌。超等碗*0秒的告白價(jià)格大要是700萬(wàn)美圓，兩次告白的費用就是1400萬(wàn)美圓，接近1億人民幣了。其實(shí)好多美國盆友才不關(guān)心Temu是哪里的品牌，但八姐察看發(fā)現，那確實(shí)令良多財經(jīng)告白界的人士感應吃驚，究竟結果，好長(cháng)時(shí)間沒(méi)有一家來(lái)自于中國的品牌花巨資在超等碗上投告白了。?????????????
八姐卻覺(jué)得吧，美國的盆友們你們不要太少見(jiàn)多怪了，拼多多可是在14億中國人大市場(chǎng)待過(guò)的，以前終年是各大衛視王牌綜藝的頭號金主，一個(gè)月?tīng)I銷(xiāo)費幾十億，那都是常態(tài)。好比，縱不雅比來(lái)本年，拼多多每個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)費用根本沒(méi)有低于百億的。那只是拼多多把財大氣粗的打法復造到美國罷了。?????????????????????????????????????????????????????????????
美國人民在過(guò)去一個(gè)多季度已經(jīng)感觸感染到了Temu的瘋狂擴張。八姐看了看，在美國APP STORE里，Temu位于免費榜榜首已經(jīng)有一段時(shí)間了。而據Sensor Tower統計，在美國推出四個(gè)月后，Temu的下載量已經(jīng)打破了1000萬(wàn)大關(guān)，在2022年11月前兩周還成為了下載量更大的應用。
而據外媒報導，上線(xiàn)后不到三個(gè)月的時(shí)間Temu GMV就到達了2.5億美圓，本年1月單月GMV更是沖到2億美圓。當然那一GMV仍然估量只要SHEIN幾非常之一，跟亞馬遜更是沒(méi)法比了。不外，在顛末此次“超等碗”告白投放后，估量Temu在美國的出名度會(huì )進(jìn)一步上升，不曉得Temu的GMV會(huì )漲到幾，是不是會(huì )沖擊SHEIN甚至亞馬遜。
但不管怎么說(shuō)，估量拼多多在海外的大撒幣估量還將持續一段時(shí)間。好比，傳聞，Temu將很快在加拿大和歐洲拓展市場(chǎng)了。
而那么一番激進(jìn)動(dòng)做下來(lái)，八姐覺(jué)得吧，海外才是拼多多下一個(gè)all in的市場(chǎng)，至于之前拼多多頻頻強調的要投資農業(yè)、農產(chǎn)物的，歸正八姐暫時(shí)是沒(méi)看到大動(dòng)做。??????
同時(shí)能夠估計的是，接下來(lái)，拼多多的財報可能不會(huì )太都雅了。有熟悉拼多多的人士稱(chēng)，拼多多在美國市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)費用超越10億，而若是同時(shí)拓展其他市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)費用開(kāi)收可能會(huì )繼續高企。
現實(shí)上，2022年第三季度，拼多多的營(yíng)銷(xiāo)費用已經(jīng)環(huán)比上漲了24%，那增長(cháng)大要率是因為T(mén)emu在美國的推廣。第四時(shí)度，拼多多的營(yíng)銷(xiāo)費用估量也會(huì )有相當幅度的增長(cháng)。
當然，拼多多會(huì )不會(huì )重返吃虧，那可能還需要不雅望。究竟結果，2022年第三季度，拼多多凈利潤為105.88*億元，NON-GAAP凈利124.5億元，非標下，拼多多的凈利潤率高達*5%，遠高于阿里的1*.*%和吉印通只要4.1%。拼多多顯然成為了中國利潤率更高的電商平臺。所以，即使在大手筆在海外燒錢(qián)后，拼多多盈利情況可能不會(huì )那么美妙了，但照那么高的利潤率，吃虧倒也不太可能。???
而假若拼多多將那種國內瘋狂增長(cháng)的形式復造到了海外，那可能拉動(dòng)用戶(hù)打破天花板、快速增長(cháng)?，F實(shí)上，拼多多在海外的擴張已經(jīng)得到了本錢(qián)市場(chǎng)的必定。自去年9月Temu在美國上線(xiàn)以來(lái)，拼多多的股價(jià)已經(jīng)上漲了近50%。
不外，也有美國的察看人士認為，Temu如斯高調地在超等碗上做告白，那可能會(huì )引起國會(huì )某些人士的留意，Temu背后是一家中國公司，同時(shí)低價(jià)商品不免引發(fā)冒充偽劣的擔憂(yōu)，將來(lái)可能會(huì )引發(fā)費事。
同時(shí)，海外市場(chǎng)和中國市場(chǎng)大相徑庭，拼多多在海外還面對著(zhù)諸多挑戰。
至于拼多多能否像Tiktok那樣攻占下美國市場(chǎng)，甚至實(shí)正席卷全球，再造一個(gè)神話(huà)，咱們就走著(zhù)瞧吧。?
