飛利浦空調提速 換擋升級中的空調市場(chǎng)下一步怎么走

12月1日，北京商報記者得悉，飛利浦空調位于安徽滁州的產(chǎn)研基地即將在本月投產(chǎn)，202*新冷年空調市場(chǎng)合作的序幕或將跟著(zhù)那一動(dòng)靜緩緩拉開(kāi)。有關(guān)闡發(fā)認為，跟著(zhù)空調市場(chǎng)的增長(cháng)放緩，換代晉級已成大勢所趨，空調廠(chǎng)商要想在將來(lái)的合作中獲勝，不只要把控好品量時(shí)代的量量關(guān)，同時(shí)也要抓住凸起“安康化”的復合賣(mài)點(diǎn)。

增長(cháng)趨于放緩的市場(chǎng)

2022冷年已經(jīng)收官，用“失速”來(lái)描述家用空調市場(chǎng)量額雙降的現狀恐怕其實(shí)不為過(guò)。GfK中怡康數據顯示，2022冷年，中國度用空調市場(chǎng)零售量和零售額別離為4*57萬(wàn)臺和1505億元，別離同比下降15%和9.2%。

有關(guān)闡發(fā)認為，家用空調市場(chǎng)雖有換擋晉級需求、政策鼓勵等積極因素，但仍然遭到消費者自信心不敷和房地產(chǎn)市場(chǎng)下行等的負面影響。因而，將來(lái)兩年內，家用空調市場(chǎng)規模固然不會(huì )大幅下降，但也將增長(cháng)乏力，進(jìn)入增長(cháng)放緩階段。

雖然空調市場(chǎng)規模在將來(lái)兩年增長(cháng)趨緩，但空調市場(chǎng)內部需求構造正在發(fā)作猛烈變革。GfK中怡康測算數據顯示，2021年，家用空調市場(chǎng)替代需求占比到達*1%；到2025年，替代需求占比將到達*8%；到20*0年，替代需求占比將到達7*.*%。

目前各個(gè)空調廠(chǎng)商已起頭針對迭代晉級的空調市場(chǎng)厲兵秣馬——飛利浦空調位于安徽滁州的產(chǎn)研基地于歲暮投產(chǎn)就是此中之一。據悉，飛利浦空調中國產(chǎn)研基地總投資100億元，分三期工程，全數建成后飛利浦家用、商用空調及壓縮機、電機等配套設備的研發(fā)、消費都將在那里自主完成。

品量和辦事的比賽

“家電以舊換新”和“綠色智能家電下鄉”等政策撐持的利好刺激下，家電替代需求迎來(lái)發(fā)作。財產(chǎn)察看家洪仕斌認為，在此情形下，家用空調市場(chǎng)的品量化日益凸顯，逃求有量量的增長(cháng)正成為行業(yè)和市場(chǎng)的共識，空調市場(chǎng)將正式進(jìn)入品量時(shí)代。

北京商報記者也發(fā)現，在2022冷年，包羅幾家家電龍頭企業(yè)在內，全行業(yè)都在對營(yíng)銷(xiāo)渠道形式做“減法”以實(shí)現降成本、提效率。

飛利浦空調總裁胡文豐暗示，空調行業(yè)那幾年，或是迫于市場(chǎng)壓力，或是迎合消費大潮，整個(gè)行業(yè)動(dòng)亂不安，在劇烈的市場(chǎng)合作中不竭妥協(xié)，也呈現了一些欠好的運營(yíng)價(jià)值不雅：開(kāi)展的重點(diǎn)不是立異產(chǎn)物，不是提拔品量，也不是完美辦事，而是陷入降價(jià)—降成本—降品量的惡性輪回。若是一個(gè)行業(yè)生態(tài)被毀壞，歸根到底受影響的仍是消費者的利益。

此外，辦事量量對空調的利用體驗影響十分大，空調行業(yè)的消費晉級不只是產(chǎn)物的晉級，更是辦事的晉級。

目前頭部空調廠(chǎng)商紛繁起頭在提拔品量與辦事的開(kāi)展道路上規劃。4月底，海爾空調在全國范疇內啟動(dòng)安康中國行活動(dòng)，并推出“整機10年包修、辦事下鄉、以舊換新”三重惠民政策。飛利浦空調則通過(guò)傳統渠道中的優(yōu)良合做伙伴，配合成立全生命周期辦事辦理系統，從用戶(hù)購置空調起頭，實(shí)現派送、安拆、清洗、檢測、報廢、收受接管的完美辦事，從而將品牌價(jià)值貫串到消費全鏈條傍邊。

胡文豐告訴北京商報記者，辦事系統的成立是一個(gè)持久工程，投入大，收效慢。在現在那個(gè)快節拍的消費時(shí)代，沒(méi)有幾人愿意去做如許“費勁不討好”的工作。但飛利浦空調決心要做快消時(shí)代的持久主義者，不只要供給優(yōu)良耐用的安康空調，更要供給完美專(zhuān)業(yè)的優(yōu)良辦事。

以安康為核心的更多訴求

據奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國度電消費趨向洞察陳述》顯示：“80后”“90后”和“00后”正在成為全球最重要的消費群體，全新的家電用戶(hù)布景正在呼吁全新的消費趨向。更重視產(chǎn)物利用的安康特征，成為2022家電消費的一大重要趨向。

洪仕斌暗示，越來(lái)越多的用戶(hù)對空調產(chǎn)物的利用認知、對品牌形象的認知、對自我安康關(guān)心的意識、對空氣情況的要求相較于以往都發(fā)作了變革，空調產(chǎn)物原有的造冷造熱的功用，僅做為一種根本利用價(jià)值存在，在此根底上的附加價(jià)值將驅動(dòng)空調產(chǎn)物功用的進(jìn)一步細分化。

GfK中怡康空調品類(lèi)高級研究司理劉龍也認為，消費者需要的是深切場(chǎng)景處理問(wèn)題，在那個(gè)標的目的上搭配復合型賣(mài)點(diǎn)的空調更能迎合消費者需求。將來(lái)，復合型賣(mài)點(diǎn)將成為家用空調行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一大標的目的。

胡文豐則強調，只要實(shí)正滿(mǎn)足消費者安康需求的才是安康空調。安康空調起首是一臺好空調，然后才是安康空調。安康不是一個(gè)單純手藝或模塊與空調的連系——飛利浦空調的“安康”不克不及以犧牲空調的造冷造熱才能、節能、可靠性、噪聲、風(fēng)量等根本性能參數為代價(jià)。

“中國空調市場(chǎng)總體規模下行，市場(chǎng)消費意愿降低，原質(zhì)料價(jià)格持續上漲，那是中國空調財產(chǎn)面對的挑戰?？照{行業(yè)需要脫節價(jià)格戰，實(shí)現空調產(chǎn)物的安康、智能、溫馨、節能、環(huán)保，進(jìn)一步立異晉級。在那個(gè)過(guò)程中，汗青機遇與現實(shí)挑戰并存，誰(shuí)能更好處理消費痛點(diǎn)，掌握立異趨向，將決定中國空調財產(chǎn)新階段的合作格局?！焙槭吮笳f(shuō)。

北京商報記者 金朝力 王柱力 圖片來(lái)源：飛利浦空調微博截圖