META谷歌要過(guò)氣？TikTok成今年唯一廣告收入大漲平臺

　　“寒氣逼人”，那四個(gè)字被頻頻用來(lái)描述本年全球互聯(lián)網(wǎng)告白市場(chǎng)。TikTok也不克不及幸免于全球范疇內告白收入的下降，但它仍然是本年獨一告白營(yíng)收大幅增長(cháng)的平臺。

　　按照IPG盟博(IPG Mediabrands)旗下Magna的數據，本年全球社交媒體上的告白收入僅增長(cháng)4%，遠低于2021年的**%。Magna估計，明年社交媒體上的告白收入將增長(cháng)7%。

　　WPP旗下的媒體投資公司群邑(GroupM)周一發(fā)布的一份陳述估量，TikTok的告白營(yíng)收在2022年翻了一番。

　　Magna高級副總裁盧克?斯蒂爾曼(Luke Stillman)暗示，“瞻望將來(lái)，用戶(hù)已被豎屏短視頻所吸引，告白主也將存眷短視頻（營(yíng)銷(xiāo)）?！?/p>

　　Omdia媒體和娛樂(lè )營(yíng)業(yè)組高級總監Maria Rua Aguete暗示：“告白主起頭從META和YouTube轉向TikTok，以期觸達其龐大的用戶(hù)群體?！?/p>

　　跟著(zhù)TikTok逐步占據更大的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)情況不景氣的影響，合作敵手們也備受沖擊。本年三季度，YouTube三年以來(lái)其告白收入初次呈現下降，從上年同期的72億美圓下滑至70.7億美圓。而在本年2月的財報會(huì )議上，META首席施行官扎克伯格數次提到將會(huì )把TikTok列為合作敵手，其本年三季度的告白收入為272.4億美圓，較去年同期的282.8億美圓下滑了*.8%。

　　11月，市場(chǎng)研究機構Omdia估計，在線(xiàn)視頻告白將在2027年產(chǎn)生超越**10億美圓的收入，而TikTok將占據此中的*7%。TikTok的告白營(yíng)收將超越META和YouTube的視頻告白營(yíng)收總和。

　　數據來(lái)源：Omdia

　　不外，增長(cháng)中的TikTok也在感觸感染全球線(xiàn)上消費疲軟所帶來(lái)的“寒氣”。據此前相關(guān)報導，TikTok首席施行官周受資在9月下旬的一次線(xiàn)上全體員工會(huì )議上，將本年的營(yíng)收目的削減了20%，從此前估計的120億至145億美圓之間的營(yíng)收，調整到接近100億美圓。