微軟廣告業(yè)務(wù)野心：年收入200億美元，游戲中廣告或成亮點(diǎn)
11月2*日動(dòng)靜，微軟從未放棄過(guò)在告白范疇的摸索。事實(shí)上，公司已經(jīng)造定了雄心壯志的告白方案，希望將其規模擴大一倍，年收入到達200億美圓。
微軟告白營(yíng)業(yè)主管羅布·威爾克（Rob Wilk）比來(lái)承受采訪(fǎng)，談及該公司努力于實(shí)現那個(gè)目的的戰略。比來(lái)，微軟還與流媒體巨頭奈飛簽訂了獨家告白銷(xiāo)售協(xié)議，并在構建Xbox告白平臺。
早在2015年，威爾克就曾考慮參加微軟的告白部分，但對該公司能否實(shí)的會(huì )努力于告白暗示思疑。此前微軟減記了斥資**億美圓收買(mǎi)顯示告白公司aQuantive后的幾乎全數資產(chǎn)，將其Atlas告白辦事器出賣(mài)給了Facebook，并將顯示告白營(yíng)業(yè)交給了AOL運營(yíng)。
現在，威爾克辦理著(zhù)微軟告白營(yíng)業(yè)，其年收入約為100億美圓。2022年，該部分收買(mǎi)了ATT的告白部分Xandr，那幫忙其與奈飛達成了告白銷(xiāo)售協(xié)議。威爾克的團隊也得到了高層的撐持，微軟首席施行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）在比來(lái)的財報德律風(fēng)會(huì )議上對告白部分的表示大加贊譽(yù)。
威爾克在承受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，微軟如今正尋求將其告白營(yíng)業(yè)的規模擴大一倍，但他沒(méi)有供給何時(shí)可能實(shí)現那一目的的時(shí)間表。據估量，若是微軟的告白年收入到達200億美圓，它將超越騰訊，成為全球第六大數字告白銷(xiāo)售商。
但微軟面對著(zhù)經(jīng)濟前景暗淡的挑戰，那減緩了Meta和谷歌等告白巨頭的增長(cháng)，并且它也繼續面對來(lái)自TikTok、亞馬遜和蘋(píng)果的劇烈合作。告白參謀馬特·普羅哈斯卡（Matt Prohaska）暗示，雖然存在那些挑戰，微軟最末仍有可能成為四家規模更大的全球告白巨頭。
微軟告白需整合所有產(chǎn)物受寡數據
微軟告白部分可用的資產(chǎn)包羅必應搜刮、Xbox、MSN以及數百個(gè)利用Xandr銷(xiāo)售數字告白的其他網(wǎng)站。同時(shí)，微軟比來(lái)引入了特定于垂曲范疇的告白形式，包羅信譽(yù)卡和汽車(chē)告白。該公司還在10月份將微軟受寡收集（Audience Network ）擴展到**個(gè)新市場(chǎng)。
告白買(mǎi)家暗示，微軟需要推出更簡(jiǎn)單的接觸體例，并操縱整個(gè)產(chǎn)物組合的受寡數據，讓購置告白變得更容易。但一位告白行業(yè)手藝高管透露，如今微軟各團隊之間以至很少交換。 對此，威爾克說(shuō)，他希望讓購置那些資產(chǎn)的告白變得更容易，并認可“我們有良多渠道工做要做”。
微軟還需要將本身與谷歌等擁有類(lèi)似資產(chǎn)但告白營(yíng)業(yè)成熟得多的合作敵手區分隔來(lái)。威爾克暗示，與谷歌比擬，微軟更多的是“以合做伙伴為導向”。但關(guān)于許多告白業(yè)察看家來(lái)說(shuō)，與奈飛的合做給了微軟一個(gè)新的差別化點(diǎn)。
奈飛在11月份推出了新的告白撐持訂閱辦事，做為該辦事的獨家告白合做伙伴，告白商能夠通過(guò)Xandr需求側平臺購置告白，而微軟將從中收取轉售費。雖然奈飛最后要求CPM（千人成本）在*0美圓以上，但許多告白專(zhuān)家預測，跟著(zhù)時(shí)間的推移，大品牌的需求會(huì )很強勁。
市場(chǎng)研究公司Lemonade Projects的法式化經(jīng)濟學(xué)家湯姆·特里斯卡里（Tom Triscari）說(shuō)：“不需要太多時(shí)間，奈飛就能產(chǎn)生100億美圓的告白銷(xiāo)售額。究竟結果，優(yōu)良告白供給平臺仍然稀缺，并且越來(lái)越遭到重視?！?/p>
微軟面對的考驗在于，一旦炒做平息下來(lái)，有幾人會(huì )實(shí)正購置告白，并且從久遠來(lái)看，奈飛能否會(huì )持續撐持微軟的告白營(yíng)業(yè)也是個(gè)未知數。此前曾有報導稱(chēng)，微軟擊敗了谷歌等合作敵手，獲得了奈飛的合同，因為它供給了更具合作力的收入包管。
但熟悉兩邊合做細節的動(dòng)靜人士暗示，此次合做將是短期的，奈飛禮聘Snap告白高管杰雷米·戈爾曼（Jeremi Gorman）和彼得·內勒（Peter Naylor）表白，該公司可能希望在晚些時(shí)候將那一切都收歸內部。
游戲或成微軟重要告白資產(chǎn)
游戲將成為微軟告白營(yíng)業(yè)增長(cháng)的另一個(gè)關(guān)鍵驅動(dòng)力。若是微軟可以勝利收買(mǎi)游戲開(kāi)發(fā)商動(dòng)視暴雪，其告白收入將大幅提拔，不外目前擬議中的*87億美圓收買(mǎi)交易正面對嚴酷的監管審查。但告白買(mǎi)家暗示，若是游戲中的告白只能通過(guò)Xandr購置，那可能會(huì )成為微軟的一個(gè)奇特賣(mài)點(diǎn)。
與此同時(shí)，微軟已經(jīng)在Xbox主屏幕上銷(xiāo)售告白，并正在開(kāi)發(fā)一個(gè)平臺，將告白帶到免費游戲和Xbox云游戲中。
前微軟告白營(yíng)業(yè)高管約翰·李（John Lee）暗示，固然微軟的告白銷(xiāo)售團隊在起頭銷(xiāo)售Xbox庫存方面獲得了一些停頓，但若是不將其與微軟告白產(chǎn)物組合的其他部門(mén)綁縛起來(lái)，仍然不會(huì )獲得太大勝利。約翰上個(gè)月分開(kāi)微軟，參加了告白公司Clix Marketing。
威爾克稱(chēng)，微軟將對投放游戲玩家認為能夠承受的告白持隆重立場(chǎng)。他彌補道：“我們會(huì )做我們凡是會(huì )做的工作：那就是我們不會(huì )是最快的，但我們會(huì )是最體諒的?！?/p>
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