劉德華——奧迪A8的“自我言說(shuō)”
代言不斷是告白行業(yè)的黃金寶典，品牌方們努力于用具象的人物做為介量，把籠統的產(chǎn)物標簽或品牌精神傳達給群眾。大約在上世紀二十年代，其時(shí)仍是十里洋場(chǎng)的上海就呈現了代言跡象，影后胡蝶憑仗著(zhù)“上海灘第一美女”的標簽主宰著(zhù)時(shí)代的潮水風(fēng)向，在1929年《申報》登載的一則三星牌牙膏告白里，明眸皓齒的胡蝶正式拉開(kāi)了明星代言的帷幕。歷經(jīng)近一個(gè)世紀的更迭，前言情況日趨復雜，互聯(lián)網(wǎng)的催化使得明星的“暈輪效應”更為顯著(zhù)，品牌關(guān)于代言人的考量也更為穩重?，F在，好的代言關(guān)系早已跳脫出了短期帶貨的范圍，演化成為品牌與明星之間的彼此賦能，代言人成為了消費者與品牌的一個(gè)“毗連點(diǎn)”。
在“毗連點(diǎn)”的選擇上，奧迪A8拂去瞬息萬(wàn)變的流量泡沫，選擇了被稱(chēng)為“娛樂(lè )圈常青樹(shù)”的劉德華做為代言人，完成一次關(guān)于產(chǎn)物價(jià)值與品牌精神的“自我言說(shuō)”。比擬于單向選擇的貿易行為，那更像是一場(chǎng)雙向奔赴的價(jià)值碰碰。
用四十年重塑自我的長(cháng)紅偶像
2021年是劉德華正式出道的第四十年，歲首年月他入駐抖音，開(kāi)了一場(chǎng)長(cháng)達兩個(gè)小時(shí)的曲播來(lái)慶賀那個(gè)特殊的年份。用劉德華本身的話(huà)來(lái)講，那場(chǎng)儀式“不是慶賀一小我紅了四十年，而是慶賀一小我認認實(shí)實(shí)地工做了四十年”。在曲播吸金幾乎成為業(yè)內共識的當下，那場(chǎng)*.5億人次在線(xiàn)圍不雅的盛會(huì )全程封閉打賞功用，幾代人相聚在曲播間里，在配合渡過(guò)的兩小時(shí)里，完成了一場(chǎng)集體回望，回望的是時(shí)代巨變的四十年，也是劉德華重塑自我的四十年。
1981年，劉德華考進(jìn)第10期無(wú)線(xiàn)電視藝員訓練班，80年代的香港影壇群星燦爛，劉德華做為一個(gè)小龍套演員，用靠譜和認實(shí)搭建起了圈內人對本身的初印象。1982年憑仗《投奔怒?！分械淖婷饕唤?，他獲得第二屆香港片子金像獎更佳新演員提名。爾后的時(shí)間，他履歷了上升期的被迫沉寂，又靠著(zhù)對片子的固執復出興起，接連締造了《旺角卡門(mén)》中義氣的黑幫大哥阿華、《天如有情》中的車(chē)手古惑仔華Dee、《暗戰》中的反派張華、《無(wú)間道》中的臥底劉建明等浩瀚典范熒幕形象。
不論是拍戲仍是寫(xiě)詞，起初他都是不被人看好的“笨小孩”。但是就像在全新奧迪A8L那則視頻里，劉德華面臨鏡頭講到的：“困難其實(shí)不只是困難，它也是人生路上的墊腳石，就看你敢不敢踩上去?！睉{仗著(zhù)不曾停下的自我重塑，他像一個(gè)兢兢業(yè)業(yè)的匠人，雕琢出了系列典范做品，也描繪出了今天的劉德華——一個(gè)在審美、流行等各方面影響了至少幾代中國人的文化符號，一個(gè)時(shí)代見(jiàn)證者。
在自我重塑中抵達格局的闊野坦途，在打破朝上進(jìn)步中成為行業(yè)標桿，那也是奧迪A8家族開(kāi)展過(guò)程的實(shí)在寫(xiě)照。
用三十四年創(chuàng )始紀元的行業(yè)前鋒
奧迪A8車(chē)系的開(kāi)展史從1988年降生的奧迪V8起筆，現在已歷經(jīng)五代傳承的龐各人族，每一代推出的手藝碩果最后都是星星之火，然后無(wú)一不演化成了燎原之勢：全球初創(chuàng )W12策動(dòng)機、全球初次裝備LED日間行車(chē)燈、矩陣式LED大燈……將對頂級工藝與性能的恪求藏于機械，奧迪A8家族一次次刷新著(zhù)奢華D級車(chē)市場(chǎng)的行業(yè)尺度，以前鋒姿勢創(chuàng )始著(zhù)挪動(dòng)出行的新紀元。
1994年，裝備著(zhù)其時(shí)最為先輩的氙氣大燈，第一代奧迪A8在日內瓦車(chē)展上正式表態(tài)，那款車(chē)型搭載了ASF輕量化全鋁車(chē)身，輕盈與剛性兼備，從而有效包管了駕乘平安性。爾后六年，第一代奧迪A8通過(guò)裝備quattro全時(shí)四驅系統、標配六氣囊、締造性搭載擁有太陽(yáng)能充電功用的天窗系統、搭載全球初創(chuàng )的W12策動(dòng)機等亮眼立異，為品牌開(kāi)展和家族進(jìn)化夯實(shí)了地基。
人類(lèi)學(xué)家瑪格麗特·米德曾提出一種前喻文化，在那種文化中，年輕人需要通過(guò)向年長(cháng)的人進(jìn)修，進(jìn)而實(shí)現對過(guò)往經(jīng)歷的秉承。在奧迪A8家族的代際更迭中，也存在那種前喻文化氣氛，但是過(guò)往經(jīng)歷其實(shí)不會(huì )被奉為圭臬，打破朝上進(jìn)步才是品牌的固定動(dòng)做。第二代奧迪A8丟棄了后排三座的設想，初次供給了帶中央通道的后排雙獨立座椅，初次接納FSI燃油曲噴策動(dòng)機，之后又在同級別車(chē)型中率先引入側向輔助、并線(xiàn)輔助系統。第三代奧迪A8動(dòng)力系統全面晉級，初次搭載后排躺椅、MMI智能觸摸板、負離子空氣凈化器等前瞻手藝。改款后搭載全球首款矩陣式LED大燈，并擁有其時(shí)最為全面的智能駕駛輔助系統，以及奧迪預防式整體平安系統，讓駕駛更平安溫馨。
現在，歷經(jīng)五代傳承再啟新篇章的全新奧迪A8L，做為奧迪品牌旗艦轎車(chē)與奢華市場(chǎng)的科技前鋒，以感性銳意的外不雅設想和理性成熟的智能科技，完美詮釋了奧迪“格局重塑”的境界；以“Horch”加冕而來(lái)的全新奧迪A8L Horch開(kāi)創(chuàng )人版，則通過(guò)歷經(jīng)時(shí)間沉淀的美學(xué)價(jià)值、專(zhuān)屬感和尊貴感拉滿(mǎn)的空間價(jià)值、傳承奧古斯特·霍希朝上進(jìn)步衣缽的精神價(jià)值，生動(dòng)演繹著(zhù)“時(shí)空重塑”的深入內涵。
是頂流，也是清流
做為藝人，劉德華的成就能夠量化為一百多張唱片、近兩百部參與拍攝的片子和電視劇、超越四百場(chǎng)演唱會(huì )、五百多個(gè)獎項。做為歷經(jīng)娛樂(lè )圈數次更迭洗牌仍屹立長(cháng)紅的偶像，“天王”那個(gè)頭銜卻其實(shí)不足以歸納綜合他的四十年。從劉德華身上我們能夠剝離出良多奧迪A8用戶(hù)的形象特量：帶有儒家意味的沉著(zhù)高雅、崢嶸與低谷對夢(mèng)想都未曾猶疑的堅決、把勤奮當做習慣的自律......
在那場(chǎng)慶賀出道四十周年曲播的最初，劉德華帶來(lái)了一首本身做詞做曲的新歌《奉陪到底》，“從沒(méi)想過(guò)有誰(shuí)為我如許，萍水相遇，然后一生無(wú)底線(xiàn)給我，奉陪到底”，詞曲之下皆是他對粉絲們帶有力量感與生命厚度密意剖明。過(guò)往歲月，感激陪同；前路漫漫，奉陪到底，那可能也是奧迪A8想要通過(guò)劉德華那個(gè)代言人最末傳達給用戶(hù)伴侶們的浪漫宣言。
