《狂飆》一路狂飆，影視工業(yè)化如何讓長(cháng)視頻有了新機會(huì )
《狂飆》一路狂飆，影視工業(yè)化若何讓長(cháng)視頻有了新時(shí)機
202*年開(kāi)年第一“爆”劇——《狂飆》已然落幕，但愛(ài)奇藝給人的欣喜卻其實(shí)不行于一時(shí)。本年以來(lái)，愛(ài)奇藝股價(jià)漲幅已迫近40%，在中概股中居前。
（圖源：雪球愛(ài)奇藝個(gè)股頁(yè)）
《狂飆》有著(zhù)爆款劇的一切熱度特征，但更有意思的是一種爆款劇的“傳承”：2020年1月的《戀愛(ài)公寓5》；2021年2月，愛(ài)奇藝的《贅婿》爆火；2022年2月，《人世間》賺到了全國人民的眼淚；現在接棒的是《狂飆》，大結局當晚站內熱度峰值高達11800，超越《贅婿》成為電視劇總榜第一。
四年四部開(kāi)年爆款，冥冥之中似有定命。不外愛(ài)奇藝的定命卻不是“一命二運三風(fēng)水”，而是一場(chǎng)系統性的自主立異。2022年以來(lái)的勝利，得益于更早期的奠定。從內容戰略到科技立異，從爆款頻出到持續盈利，準確的工作做好了，愛(ài)奇藝也就勝利了。
沸騰的不雅寡和屢戰屢勝的愛(ài)奇藝
“高開(kāi)飆走”，是不雅寡對《狂飆》的贊譽(yù)。高啟強賣(mài)魚(yú)像劉華強買(mǎi)瓜一樣敏捷開(kāi)展成全網(wǎng)熱梗，央視稱(chēng)《狂飆》為近年來(lái)刑偵涉案?。ò_掃黑題材?。┑膭?chuàng )做新標桿，一系列支流媒體也給出了很高的評價(jià)。市場(chǎng)層面，其更高播放市占率一度高達*7.9%，播出了SSS的效果。
（圖源：愛(ài)奇藝）
做為平臺便宜劇的又一代表，《狂飆》的熱度奔馳。愛(ài)奇藝高級副總裁戴瑩擔任該劇總造片人，以浩瀚現實(shí)質(zhì)料為根底，和團隊一點(diǎn)點(diǎn)“啃”下了那部劇。 從2021年9月2*號開(kāi)機，到2022年1月18號殺青，曲到2022年1月5日，劇組都還在按照現實(shí)情況持續打磨劇本?！犊耧j》也不負寡望，令?lèi)?ài)奇藝在開(kāi)年之際贏(yíng)下關(guān)鍵成功。
自2022歲首年月起，愛(ài)奇藝數次對外表達內容戰略的“舍”與“得”、增長(cháng)形式的再優(yōu)化，核心只要一個(gè)：愈加強調好內容的拉動(dòng)感化，以?xún)热萘苛坎┤≡鲩L(cháng)。那要求愛(ài)奇藝具備更強的好內容消費才能，繼去年的優(yōu)良答卷之后，《狂飆》為202*年開(kāi)了一個(gè)好頭。
截至目前， 愛(ài)奇藝已實(shí)現持續三個(gè)季度盈利，核心靠的就是源源不竭的輸出精品內容，如愛(ài)奇藝CEO龔宇和首席內容官王曉暉屢次強調的，量量為先，重視便宜。
此中的一個(gè)邏輯是，長(cháng)視頻的典范高量量?jì)热菔瞧渌脚_不成復造的，最末會(huì )轉化為平臺的獨有優(yōu)勢。中金公司在上周的一份研報中指出，長(cháng)視頻平臺屬于平臺型內容公司，優(yōu)良內容會(huì )產(chǎn)生穿越時(shí)間的長(cháng)尾效應。平臺聚焦優(yōu)良內容的持續消費，是持久開(kāi)展更好的保障。
愛(ài)奇藝近兩年的表示也證了然那一點(diǎn)。同時(shí)，加上愛(ài)奇藝2021年率先提出、并鼎力踐行影視工業(yè)化道路，愛(ài)奇藝內容表示節節攀升，尤以2022年最為凸起。愛(ài)奇藝目前已累計產(chǎn)生了8部熱度破萬(wàn)的劇集。那是通過(guò)有效聚焦精品內容戰略，在讓內容投入更有效果。
2022第三季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收獲本為57億元，同比下降19%，此中內容成本為4*億元，同比下降18%，但環(huán)比增加超越10%。然而，愛(ài)奇藝2022年年均用戶(hù)單日利用時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)11.5%，云合數據顯示，2022年愛(ài)奇藝劇集正片和劇集會(huì )員內容有效播放份額別離同比提拔*.0和*.1ppt。
（圖源：中金公司）
從會(huì )員數據層面看，2022年，愛(ài)奇藝劇集會(huì )員內容播放份額到達42.4%，不只提拔幅度高于劇集整體的播放份額的提拔幅度，也在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。2022年Q*，愛(ài)奇藝會(huì )員季度凈增超萬(wàn)萬(wàn)。
會(huì )員付費意味著(zhù)承認，資本用在刀刃上之后，愛(ài)奇藝的高品量、高口碑劇集數量和呈現概率得到了明顯提拔。2022年功效里，《人世間》歲首年月開(kāi)好局，《蒼蘭訣》、《罰功》點(diǎn)燃暑期檔，《風(fēng)吹半夏》為全年榮耀收官，中間交叉的《卿卿日?！?，都令市場(chǎng)欣喜連連。
而在公司視角下，用戶(hù)粘性又意味著(zhù)可持續性，會(huì )員的撐持將成為愛(ài)奇藝繼續“重倉”好內容的底氣，那就是行業(yè)常說(shuō)的正輪回。愛(ài)奇藝恰是因為具備了持續造造高品量典范內容的才能，才完美了“優(yōu)良內容消費——吸引付費會(huì )員——投入內容消費”的正向反應機造。
好內容的屢見(jiàn)不鮮，能夠歸因于多方面。但最不克不及輕忽的是對消費力和消費關(guān)系的底層改善——影視工業(yè)化，那是愛(ài)奇藝一系列戰略的重頭戲。
工業(yè)化造做苗頭初現，“狂飆”沒(méi)有盡頭
2021年愛(ài)奇藝世界大會(huì )上，愛(ài)奇藝CEO龔宇指出，影視工業(yè)化是處理內容供應問(wèn)題的關(guān)鍵辦法。愛(ài)奇藝自昔時(shí)一季度起頭就出力標準行業(yè)規則和停止手藝開(kāi)發(fā)，并在爾后一步一個(gè)腳印地搭建出業(yè)內領(lǐng)先的影視工業(yè)化系統。
（圖源：愛(ài)奇藝）
回歸影視業(yè)消費流程，一部劇中，劇本是一切的根底。劇評人李星文在1月底的一檔采訪(fǎng)中提到，過(guò)去五六年，影視業(yè)每年都有主題創(chuàng )做，但本年不再有了，招致一些平臺感應了蒼茫。
愛(ài)奇藝的開(kāi)年表示申明，它其實(shí)不在蒼茫之列，因為愛(ài)奇藝在工業(yè)化視角下，開(kāi)展了本身挖掘好內容的一套辦法論。
“我們構建了以氣概多樣，專(zhuān)業(yè)人才構成的工做室為核心的便宜團隊，”愛(ài)奇藝首席內容官王曉暉在去年Q*財報德律風(fēng)會(huì )議上如許說(shuō)，“好比從劇本層面來(lái)說(shuō)，我們依靠專(zhuān)業(yè)的團隊，和比力寬松的創(chuàng )意挑選空間，共同劇本的精細打磨，為內容供應停止持久、持續的蓄力，來(lái)包管優(yōu)良的內容有好的創(chuàng )做根底?！?/p>
按照公開(kāi)信息，《蒼蘭訣》的劇本一起頭只獲得了*.7分的內部評分。不外，總造片人楊蓓及其團隊與造做方通力合作，歷經(jīng)19次劇本評估和8次劇本會(huì )，最末塑造出那個(gè)霸屏一夏的劇王。
別的，像去年《獵功圖鑒》如許并不是大造做的劇集可以成為黑馬，同樣是靠?jì)?yōu)良的造做人在幕后精雕細琢?！犊耧j》的故事線(xiàn)其實(shí)不簡(jiǎn)單，但劇組卻在持續的打磨中令它更具國民度，那就是極致的創(chuàng )做才能在和消費流程“打共同”。
截至2022年第三季度，愛(ài)奇藝旗下有70多個(gè)工做室，便宜內容資產(chǎn)比重已超六成。以量量為導向挖掘、編排做品，靠精細打磨、深度運營(yíng)成就高分，優(yōu)良內容資產(chǎn)因而得以持續沉淀。愛(ài)奇藝在行業(yè)冷卻的大情況之下，也照舊連結著(zhù)不變的內容上新節拍。
要讓那些被挖掘出的好內容最末面世，則不能不提影視造做中的手藝東西和標準化流程。愛(ài)奇藝的選擇是，把科學(xué)手藝的動(dòng)能帶到內容造做范疇，那次要起到了兩個(gè)積極感化。
一方面，愛(ài)奇藝在公司內部成立智能中臺，鼎力開(kāi)展影視造做的一系列幕后東西。用龔宇的話(huà)說(shuō)， “造片辦理、貿易化、整體的影視規劃、影策研究，都已經(jīng)構成了一整套科學(xué)的從戰略到造片辦理的尺度化系統”。尺度化系統，既能削減無(wú)用功、進(jìn)步消費力，也能促進(jìn)內容量量向更高程度對齊。
愛(ài)奇藝在2021年5月初次公開(kāi)一系列智能造做東西和系統，它們從小到剪輯審片、大到項目辦理的綜合視角動(dòng)身，摸索更數字化、更高效的影視行業(yè)標準。
根據愛(ài)奇藝內部利用的現實(shí)效果，鎖定影視項目全生命周期的“影視造片辦理系統”，能把劇本拆解、出布告單、財政辦理等營(yíng)業(yè)或者本能機能環(huán)節在線(xiàn)化，數倍進(jìn)步劇組的運轉效率。奇悅審片，平安性和協(xié)同程度凸起，已經(jīng)處理最遠橫跨12000公里、最多11小不時(shí)差的審片難題。更先輩的數字資產(chǎn)辦理手藝，則給影視業(yè)供給了營(yíng)業(yè)復用、“一魚(yú)多吃”的時(shí)機。
（圖源：愛(ài)奇藝）
節省項目開(kāi)收，提拔產(chǎn)出效能和量量，綜合ROI大大優(yōu)化，那僅僅是根底的效果。另一方面，把標準化消費的東西、手藝、流程，和挖掘好內容的機造連系起來(lái)，優(yōu)良內容高頻呈現的概率就會(huì )持續增大。
中金公司指出，工業(yè)化系統下高頻推出優(yōu)良內容，最末會(huì )讓平臺的貿易收益提拔。因為更具價(jià)值的平臺型內容公司需要兩個(gè)維度的考量：典范內容儲蓄和產(chǎn)出才能?！案弋a(chǎn)高量”，在時(shí)間維度上會(huì )構成愛(ài)奇藝的護城河。
于是，愛(ài)奇藝逐步成立了先發(fā)優(yōu)勢： 率先開(kāi)展出成熟東西，率先成立工業(yè)化系統，率先完美高頻輸出優(yōu)良內容的才能，從而率先實(shí)現浩瀚劇粉向平臺忠實(shí)會(huì )員的轉化。
按照云合數據，2022年全網(wǎng)劇集正片有效播放量同比下滑2%，但典范老劇有效播放量同比增長(cháng)了10%。影視工業(yè)化是降本增效的必選項，更是持續締造典范好內容的助推器。如今，那已是愛(ài)奇藝的利益。更好的證明，即是那兩年屢見(jiàn)不鮮的爆款。
愛(ài)奇藝如今的內容獲得了市場(chǎng)積極反應，完全有才能給將來(lái)的會(huì )員數據、收入數據供給動(dòng)力，并預示著(zhù)下一步的增長(cháng)。
結語(yǔ)
中概股不乏跌后猛漲的例子，實(shí)正能支持持久反轉的都是主業(yè)量量的顯著(zhù)提拔。愛(ài)奇藝在內容行業(yè)趟出了一條可靠道路，恰有那種征兆。影視工業(yè)化促使內容的均勻得分在進(jìn)步，總分天然不落下風(fēng)，愛(ài)奇藝似乎已經(jīng)觸摸到影視業(yè)的另一個(gè)層級。
上個(gè)世紀80年代，日本迎來(lái)了現代動(dòng)畫(huà)的全盛期間，與產(chǎn)量暴增相隨的即是工業(yè)化程度急速提拔，行業(yè)提速增長(cháng)，最末成就世界級財產(chǎn)。國內的影視行業(yè)也正在履歷數量向量量的過(guò)渡，愛(ài)奇藝對影視工業(yè)化的耕作，無(wú)疑也具有深遠意義?！犊耧j》記錄著(zhù)愛(ài)奇藝那個(gè)新年的榮耀，而它背后的形式仍將在將來(lái)締造數不盡的價(jià)值，攀上更多頂峰。
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