40英寸電視進(jìn)入百元級，電視機為啥越來(lái)越便宜？

原題目：屏幕越做越大、價(jià)格越來(lái)越低——

電視機為啥越來(lái)越廉價(jià)？

前不久舉辦的卡塔爾世界杯賽事，使高清、大屏彩色電視機迎來(lái)一波消費熱潮。很多人發(fā)現，曾是家庭“大件”的電視機，現在在性能、尺寸不竭提拔的同時(shí)，價(jià)格卻一路走低，市場(chǎng)上呈現了許多大品牌的百元級電視機。

電視機為啥越來(lái)越廉價(jià)？是供過(guò)于求仍是成本降低？整個(gè)行業(yè)將向何處開(kāi)展？

40英寸電視進(jìn)入百元級

“世界杯是球迷四年一次的狂歡，不雅賽設備很重要，我在去年‘*·18’購物季就動(dòng)手選購了?！辟Y深球迷張昊前段時(shí)間在電商平臺購買(mǎi)了一臺游戲電視機，“日常平凡能夠用來(lái)打游戲、看視頻，世界杯期間能夠通過(guò)收集電視功用收看角逐?！?/p>

天津市民在家中旁觀(guān)卡塔爾世界杯裁減賽的回放錄像。

吉印通社記者 孫凡越攝

選購時(shí)張昊發(fā)現，如今電視機“實(shí)廉價(jià)”?！叭粘Ｆ椒埠苌倏措娨?，之前沒(méi)有買(mǎi)過(guò)電視。小時(shí)候，電視機是家里的大件，印象中爸媽買(mǎi)的那臺顯像管電視花了至少*000元，若是買(mǎi)液晶電視還要更貴，動(dòng)輒幾萬(wàn)元。此次看了一圈才曉得，本來(lái)電視機降價(jià)那么快，*000多元已經(jīng)能夠買(mǎi)到70英寸的高清液晶電視了?！?/p>

電視機越來(lái)越大、也越來(lái)越廉價(jià)，許多消費者有類(lèi)似的感觸感染。

“1500元擺布就能夠買(mǎi)到一臺性能不錯的55英寸液晶電視。若是是掛在墻上那種小的，幾百元就能夠買(mǎi)一臺?！闭诓鹦扌戮拥谋本┦忻窭顣晕恼f(shuō)。

老年人對那一變革感觸感染更深。沈陽(yáng)居民孫奶奶本年75歲，她回憶，上世紀末買(mǎi)21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了*900元，201*年又買(mǎi)了統一品牌統一規格的彩電，價(jià)格已降至2000多元?！叭缃褚慌_大電視才賣(mài)幾百元，那在以前是不成想象的?！彼f(shuō)。

在吉印通平臺上，記者看到海信55英寸4K高清電視機售價(jià)為1299元，長(cháng)虹*5英寸4K高清電視機為1*99元；百元級的電視機也不缺大品牌，小米4*英寸全面屏電視售價(jià)749元，創(chuàng )維40英寸高清電視*99元。

數據顯示，2015年至2021年，國內彩電市場(chǎng)上彩電產(chǎn)物的均勻尺寸從44.5英寸增長(cháng)到54.4英寸，單元面積售價(jià)卻從75.58元/英寸下降至*1.79元/英寸。絕大大都電視機品牌在不竭降價(jià)。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)物為1499元。

每年的“雙11”“*·18”購物節，電視機往往會(huì )迎來(lái)一波降價(jià)潮?！拔蚁虢o父母在客臥拆個(gè)電視，去年‘雙11’發(fā)現看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比料想的還廉價(jià)?！北本┦忻翊廾芩拐f(shuō)?？ㄋ柺澜绫_(kāi)幕前，電視機銷(xiāo)售走旺。蘇寧易購相關(guān)負責人介紹，大屏電視產(chǎn)物遍及降價(jià)，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電視、畫(huà)框電視、扭轉屏電視等電視機優(yōu)惠多，成交量也明顯提拔?！?/p>

成本下降，需求削弱

電視機為何越來(lái)越廉價(jià)？

造形成本降低是次要原因。據介紹，面板是電視機的重要部件。跟著(zhù)手藝前進(jìn)，液晶屏消費成本持續降低。同時(shí)，因為液晶屏具有可切割優(yōu)勢，能適應電視屏幕、條記本電腦屏幕、手機屏幕及各類(lèi)智能家電顯示屏等用處。普遍的應用場(chǎng)景吸引了大量本錢(qián)涌入液晶屏消費研發(fā)作產(chǎn)范疇，產(chǎn)能擴張帶來(lái)規模效應“鋪平”了單元成本。

奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部研究總監劉飛介紹，電視機價(jià)格受上游面板成本變革的影響較大。近年來(lái)，上游面板出格是大尺寸面板產(chǎn)能增加，同期彩電行業(yè)需求收緊，招致面板供過(guò)于求、價(jià)格下降，鞭策下流電視機零售價(jià)格下行。2018年以來(lái)，國內市場(chǎng)電視均勻售賣(mài)尺寸增長(cháng)近10英寸，但均價(jià)不斷維持在*000元擺布?！俺龈袷恰p11’期間，面板價(jià)格降至低點(diǎn)的同時(shí)，大尺寸面板供給加大，最末呈現中國市場(chǎng)電視尺寸越來(lái)越大、價(jià)格越來(lái)越低的場(chǎng)面?！?/p>

近年來(lái)，康佳集團積極鞭策視訊產(chǎn)物基地在四川省遂寧經(jīng)開(kāi)區落地投產(chǎn)，打造康佳視訊智能工場(chǎng)。目前該智能工場(chǎng)已籌建*條模組整機現代化智能一體線(xiàn)，廠(chǎng)區月產(chǎn)液晶電視達5萬(wàn)臺。圖為工人們正檢測液晶電視。

劉昌松攝（人民視覺(jué)）

電視機市場(chǎng)需求乏力，是重要因素。

據介紹，電視機是國內家電行業(yè)少數處于負增長(cháng)的品類(lèi)之一，近年來(lái)不斷處于低谷。2021年中國彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量規模為*8*5萬(wàn)臺，同比下降1*.8%，在跌破4000萬(wàn)臺大關(guān)的同時(shí)到達了12年來(lái)的更低點(diǎn)。中國彩電銷(xiāo)售額則從2015年的1572億元顛簸下降至2021年的1289億元，國際市場(chǎng)也是如斯。2022年全球電視出貨量估計為2.02億臺，創(chuàng )下10年來(lái)的新低；此中2022年第三季度全球電視出貨量為51*9萬(wàn)臺，同比削減2.1%，系2014年以來(lái)的季度出貨更低紀錄。

那背后，一方面是電視的信息載體功用和娛樂(lè )功用正被智妙手機等替代。手機、電腦等小屏幕正代替電視機的大屏幕。很多年輕人家中，電視終年“吃灰”。查詢(xún)拜訪(fǎng)數據顯示，電視機在中國度庭的收視率逐年下滑，開(kāi)機率則從201*年的約70%下降至2022年的約*0%。

另一方面，是電視機市場(chǎng)已高度飽和。中國每百戶(hù)家庭電視機保有率早已打破100臺/百戶(hù)，2021年為121.8臺/百戶(hù)。許多家庭擁有不行一臺電視，對新購買(mǎi)電視機的需求不高。

面臨需求乏力的存量市場(chǎng)，電視機企業(yè)“不敢漲價(jià)”“不克不及漲價(jià)”，往往靠低價(jià)合作維持市場(chǎng)占有率。

彩電業(yè)面對“突圍”

彩電行業(yè)會(huì )在用戶(hù)流失、低價(jià)合作和同類(lèi)產(chǎn)物擠壓中陷入持久蕭條嗎？很多業(yè)內人士仍對電視行業(yè)的“破局”和“突圍”充滿(mǎn)自信心。

改變用戶(hù)流失的場(chǎng)面，是行業(yè)“破局”的首要課題。業(yè)內人士認為，電視廠(chǎng)商應從提拔不雅寡的旁觀(guān)體驗上下功夫。

為啥不怎么看電視了？很多消費者對目前電視機遍及存在的冗長(cháng)、反復且無(wú)法跳過(guò)的開(kāi)機告白非常不滿(mǎn)，認為其影響旁觀(guān)體驗和開(kāi)機率。2021年的一項查詢(xún)拜訪(fǎng)顯示，89.9%的消費者利用的智能電視有開(kāi)機告白；55.58%的消費者認為“有無(wú)開(kāi)關(guān)機告白”是購置智能電視最垂青的因素之一，72.7*%的消費者對開(kāi)機告白“一秒都不克不及忍”，僅有20.2%的消費者能容忍*0秒以下的開(kāi)機告白。與此同時(shí)，告白收入仍是電視廠(chǎng)商“難以割舍”的利潤項目。據預算，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視告白運營(yíng)總收入達121億元，放棄那部門(mén)“肥肉”意味著(zhù)廠(chǎng)商需要尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。那提醒廠(chǎng)家，要重視消費者的不滿(mǎn)，想法子處理。

行業(yè)“突圍”，還需要脫節低價(jià)合作、強大剛性消費群體。

除了行業(yè)內部的劇烈合作，電視機還面對著(zhù)投影儀、小我電腦等替代性商品的合作。一項關(guān)于卡塔爾世界杯旁觀(guān)設備的查詢(xún)拜訪(fǎng)顯示，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超40%的受訪(fǎng)球迷選擇電腦、手機和投影儀等設備旁觀(guān)世界杯。值得留意的是，在彩電銷(xiāo)量不竭下滑的同時(shí)，中國投影儀市場(chǎng)正在敏捷開(kāi)展。2021年，國內投影儀銷(xiāo)量達470萬(wàn)臺，幾乎比201*年翻一番。

在2022全球數字經(jīng)濟大會(huì )拉薩峰會(huì )上展出的通明電視。

吉印通社記者 范 帆攝

“以前沒(méi)的選，只能硬著(zhù)頭皮看電視告白。如今投影儀也能實(shí)現電視的功用，還能播放幻燈片、放片子。只需電源、WiFi和一面白墻，就能夠把大屏幕‘揣著(zhù)走’。退一步說(shuō)，我能夠間接買(mǎi)屏幕，還不消看告白。同等預算下，為什么要買(mǎi)電視機？”上海市民周云平認為，若是想吸引消費者回歸，新一代電視機必需能實(shí)現同類(lèi)產(chǎn)物無(wú)法替代的功用。

若何將用戶(hù)從小屏幕拉回到大屏幕前？中國度用電器貿易協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張劍鋒認為，全屋智能和聰慧家庭將成為電視行業(yè)的開(kāi)展標的目的?！叭羰请娨曄M企業(yè)能依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、進(jìn)步互聯(lián)互通的才能，就有可能通過(guò)新的場(chǎng)景、手藝讓用戶(hù)從頭回歸?！睆垊︿h說(shuō)。

此外，雖然彩電市場(chǎng)整體陷入“量?jì)r(jià)齊跌”窘境，但并不是所有品類(lèi)都在“低價(jià)化”軌道上。超大屏如上百英寸的電視，以及超高明晰度、全色激光等高端產(chǎn)物仍受逃捧，價(jià)格大多上萬(wàn)元。

“20年前走親訪(fǎng)友時(shí)，若是誰(shuí)家客廳里有一套‘家庭影院’、擺了一臺‘背投電視’，仆人家都很有體面?！崩顣晕恼J為，滿(mǎn)足“把片子院帶回家”的需求，高端電視機對中高收入消費者仍有不小吸引力。

業(yè)內人士指出，電視機產(chǎn)物呈現分化趨向，入門(mén)級產(chǎn)物價(jià)格不竭走低，出名品牌高端電視價(jià)格則訂價(jià)較高且較為堅硬。估計大屏化、娛樂(lè )化、超高清化和智能化等將成為中國電視消費的新趨向，跟著(zhù)中國高收入群體的擴大，高端電視的需求將得到支持。已進(jìn)入存量市場(chǎng)階段的彩電市場(chǎng)將迎來(lái)超大屏時(shí)代，中國市場(chǎng)75寸以上電視占有率有望在將來(lái)*年超越50%。