智能手機行業(yè)萎靡不振，iPhone 14銷(xiāo)量不佳，蘋(píng)果也沒(méi)轍
當蘋(píng)果公司實(shí)正走下“神壇”的時(shí)候，外界的存眷度反而沒(méi)那么高。一方面，手機、電腦那類(lèi)數碼產(chǎn)物市場(chǎng)早已趨近飽和，消費者對電子數碼產(chǎn)物“見(jiàn)怪不怪”；另一方面，蘋(píng)果公司早就不是阿誰(shuí)引領(lǐng)智妙手機行業(yè)潮水的公司，沒(méi)了奧秘光環(huán)的因素在，平淡的蘋(píng)果天然少了存眷度。
蘋(píng)果公司公布的202*財年第一財季業(yè)績(jì)陳述顯示，蘋(píng)果公司202*年第一財季凈營(yíng)收為1171.54億美圓，同比下降5%；凈利潤為299.98億美圓，同比下降1*%。蘋(píng)果公司本季度凈營(yíng)收是自2019年以來(lái)初次呈現營(yíng)收同比下降，并創(chuàng )下自201*年9月以來(lái)更大的季度營(yíng)收降幅。
需要明白的是，“蘋(píng)果走下神壇”、“蘋(píng)果走下坡路”那類(lèi)概念其實(shí)不會(huì )典型的標記性事務(wù)呈現，即便有，也是后來(lái)者為證明那類(lèi)概念而做出的總結，關(guān)于當前正發(fā)作的情況，反而會(huì )呈現“當局者迷”的現象。營(yíng)收、凈利潤吉印通下滑，已經(jīng)預示著(zhù)蘋(píng)果正在走下坡路。
iPhone 14銷(xiāo)量欠安，蘋(píng)果失去“增長(cháng)飛輪”
Apple Watch、AirPods、Apple Pay、HomePod、Apple TV+、App Store等產(chǎn)物線(xiàn)當然能為蘋(píng)果增色添彩，但鞭策蘋(píng)果從幾千億美圓到近*萬(wàn)億美圓巔市值巔峰的卻是iPhone產(chǎn)物線(xiàn)，蘋(píng)果的營(yíng)收中iPhone占了半邊天。2022年Q4季度（即蘋(píng)果提到的202*財年第一財季）iPhone在蘋(píng)果總營(yíng)收中占比達5*%。
iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max的預售時(shí)間是2022年9月8日，但現實(shí)上2022年Q*季度其實(shí)不能查驗蘋(píng)果iPhone 14系列銷(xiāo)量成色，要到 2022年Q4季度才氣實(shí)正表現出來(lái)，2022年Q4季度是iPhone 14系列完好銷(xiāo)量的季度。
財報顯示，2022年Q4季度，蘋(píng)果來(lái)自iPhone的營(yíng)收為*57.75億美圓，較去年同期的71*.28億美圓下滑8.2%?？紤]到iPhone 14系列的起售價(jià)要遠遠高于iPhone 1*系列，iPhone 14系列的銷(xiāo)量還要再打一層折扣。
Q4季度蘋(píng)果還有一大優(yōu)勢是中國的“雙11”購物節、美國的“黑色禮拜五”和圣誕節購物季，然而，即便有那兩類(lèi)利好因素在，iPhone 14同樣賣(mài)不動(dòng)。
IDC的數據顯示，2022 年第四時(shí)度，蘋(píng)果以72*0 萬(wàn)臺出貨量的數據穩坐該季度全球智妙手機出貨量NO.1的寶座，但在整個(gè)市場(chǎng)低迷的情況下，蘋(píng)果也沒(méi)能抗住，其出貨量同比下滑14.9%。中國市場(chǎng)上，蘋(píng)果也奪得了NO.1的寶座，不外銷(xiāo)量也呈現同比下滑12.7%。
從iPhone在全球和中國市場(chǎng)的出貨量數據來(lái)看，iPhone 14系列銷(xiāo)量明顯欠安，iPhone 14的“失靈”意味著(zhù)蘋(píng)果失去了“增長(cháng)飛輪”。
我們來(lái)看蘋(píng)果其他營(yíng)業(yè)線(xiàn)的表示：2022年Q4季度，蘋(píng)果來(lái)自于Mac的營(yíng)收為77.*5億美圓，較去年同期的108.52億美圓下滑28.7%；來(lái)自于iPad的營(yíng)收為9*.9*億美圓，較去年同期的72.48億美圓增長(cháng)29.7%；來(lái)自于可穿戴設備、家居產(chǎn)物和配件的凈營(yíng)收為1*4.82億美圓，較去年同期的147.01億美圓下滑8.*%；來(lái)自于辦事的凈營(yíng)收為207.**億美圓，較去年同期的195.1*億美圓增長(cháng)*.4%。只要iPad和辦事?tīng)I收呈現增長(cháng)，Mac、可穿戴設備、家居產(chǎn)物和配件的營(yíng)收均呈現下滑。
庫克在與投資者的德律風(fēng)會(huì )議上暗示，在上一季度購置 Apple Watch 的客戶(hù)中，有近三分之二是第一次購置。Apple Watch的增長(cháng)可以沖抵iPhone銷(xiāo)量欠安所帶來(lái)的喪失嗎？謎底一目了然。
關(guān)于龐大的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone鞭策蘋(píng)果步步高升，卻也讓蘋(píng)果過(guò)于依賴(lài)iPhone的詳細表示，Apple Watch、AirPods、Apple Pay、HomePod、Apple TV+、App Store即便表示再好，也填補不了iPhone所帶來(lái)的差距。
起首，是來(lái)自銷(xiāo)量上的壓力，Apple Watch、HomePod、iPad、Mac很難像iPhone一樣，單季度有72*0 萬(wàn)臺出貨量的成就，智妙手機仍然是諸多消費電子產(chǎn)物頂用戶(hù)群最多的產(chǎn)物，智妙手機、無(wú)線(xiàn)藍牙耳機、平板電腦都沒(méi)那個(gè)影響力。
其次，是業(yè)績(jì)上的壓力。2022年秋季，蘋(píng)果公司推出了三款新的 Apple Watch：Apple Watch Series 8，Apple Watch Ultra，以及更實(shí)惠的第二代 Apple Watch SE，Apple Watch系列的起售價(jià)為1999元，iPad、HomePod的起售價(jià)也遠遠低于iPhone。
至于蘋(píng)果“躺賺”的App Store營(yíng)業(yè)線(xiàn)，固然也能為蘋(píng)果帶來(lái)源源不竭的收入，但它其實(shí)不能像硬件營(yíng)業(yè)一樣突飛猛進(jìn)，App Store的營(yíng)收增速相對平緩，一部五六千塊的iPhone，需要N多個(gè)用戶(hù)在A(yíng)pp Store上訂閱才氣實(shí)現平衡。
很難有一款產(chǎn)物/營(yíng)業(yè)可以像iPhone一樣，產(chǎn)物的客單價(jià)夠高、消費群體又廣，因而，即便Apple Watch、App Store、AirPods、Apple Music等營(yíng)業(yè)再能“縫補綴補”，也很難帶動(dòng)蘋(píng)果那艘大船前行。
行業(yè)萎靡不振，蘋(píng)果能否逆流而上？
回到蘋(píng)果iPhone14系列來(lái)看，蘋(píng)果除了訂價(jià)“不厚道”外，似乎沒(méi)犯什么大的錯誤，為什么突然蘋(píng)果就“不可”了呢？蘋(píng)果的招牌仍是十分有用的，否則蘋(píng)果也不克不及重回中國市場(chǎng)和全球市場(chǎng)智妙手機出貨量NO.1的寶座，但蘋(píng)果同樣遭到了大情況的影響，智妙手機行業(yè)萎靡不振。
IDC的數據顯示，2022 年第四時(shí)度，全球智妙手機出貨量同比下降 18.*% 至 *.00* 億部，創(chuàng )有記錄以來(lái)更大的單季度跌幅。2022 年全年出貨量同比下降 11.*% 至 12.1 億臺，創(chuàng ) 201* 年以來(lái)的更低年度出貨量。
面臨市場(chǎng)的低迷，蘋(píng)果能否逆流而上？很有可能蘋(píng)果也沒(méi)轍。
1.市場(chǎng)飽和后，消費者降低換新機的頻次。iPhone的穩步增長(cháng)，得益于智妙手機市場(chǎng)的增量，但從2018年后，整個(gè)智妙手機市場(chǎng)就逐步趨于飽和，一起頭消費者還有可能遭到手機廠(chǎng)商各類(lèi)新功用、新手藝的安利后而去換新，但跟著(zhù)時(shí)間的推移，消費者換新機的樂(lè )趣闕值在變低，即換新手機也不新穎。
消費者從iPhone 11換到iPhone 12，再到iPhone 1*、iPhone 14，換來(lái)?yè)Q去，最末仍是攝影、*、付出寶、愛(ài)優(yōu)騰、抖快。至于5G所帶來(lái)的用戶(hù)體驗，遠遠沒(méi)有4G比照2G的差距那么大。多重因素，讓消費者降低了換新手機的頻次。
數據顯示，全球智妙手機換機周期將到達4*個(gè)月，中國智妙手機換機周期估計增加到*4個(gè)月。據郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈領(lǐng)會(huì )，從iPhone *到iPhone X那幾代產(chǎn)物，良多人都是一年一換，但是從iPhone 11到iPhone 14后，一些果粉已經(jīng)由一年一換新，釀成兩/三年一換新，蘋(píng)果的換新市場(chǎng)，很大水平上來(lái)自于老蘋(píng)果用戶(hù)，現在，連他們都不肯意做蘋(píng)果新品的第一批用戶(hù)。
2.高售價(jià)讓消費者“望而卻步”。iPhone能在2022年Q4季度占據中國智妙手機出貨量第一名的寶座，很大水平上得益于華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等手機廠(chǎng)商的鞭策，其他手機廠(chǎng)商旗艦機的售價(jià)上漲后，部門(mén)消費者反而選擇被逼去了蘋(píng)果。
電子產(chǎn)物是典型的消費品，消費者的購置欲與消費才能間接相關(guān)，當消費者感應“錢(qián)袋子”不飽的時(shí)候，會(huì )降低消費頻次。iPhone的售價(jià)其實(shí)不低，iPhone 14的起售價(jià)達5999元，而要想買(mǎi)到蘋(píng)果最新處置器的iPhone 14產(chǎn)物，則需要花更多的錢(qián)去買(mǎi)iPhone 14 Pro。早幾年消費者還有自信心破費近8000元買(mǎi)一部新手機，但在當前的形勢下，消費者則是能不換就不換。
iPhone的高售價(jià)讓消費者“望而卻步”，要曉得本來(lái)5000多元就能摸到蘋(píng)果新iPhone的門(mén)檻，如今卻遠遠不敷。
蘋(píng)果要想突破高售價(jià)的窘境只能不竭降價(jià)，但降價(jià)又會(huì )帶來(lái)一個(gè)新問(wèn)題，即利潤率低，2022年Q4蘋(píng)果的凈利潤降幅達1*%。
蘋(píng)果遭遇的新窘境，則是來(lái)自于“躺賺”的App Store營(yíng)業(yè)。按照歐洲相關(guān)規定，蘋(píng)果公司可能將于 2024 年允許在 iPhone 和 iPad 等蘋(píng)果設備上側載和運行第三方應用商城。比來(lái)，美國也有可能跟進(jìn)那項規定，即要求蘋(píng)果和谷歌在 iOS / Android 系統中開(kāi)放第三方應用商城。
蘋(píng)果在A(yíng)pp Store中的抽成近*0%擺布，若是App Store鋪開(kāi)的話(huà)，對App Store的營(yíng)收顯然會(huì )有十分大的影響。
說(shuō)到底，蘋(píng)果仍是要想法子提拔iPhone的銷(xiāo)量，蘋(píng)果的系統和品牌占了一半，另一半仍是要靠產(chǎn)物說(shuō)話(huà)，“靈動(dòng)島”那種偽立異沒(méi)用，蘋(píng)果得拿出點(diǎn)實(shí)本領(lǐng)才行，忽悠消費者越來(lái)越難。
